医疗行业的营销方式

分类：网络营销时间：2014-02-24 作者：

随着科技发展，社会的进步，医疗行业也逐渐壮大，而医疗网络营销相对的也变得重要起来，医疗机构竞争激烈，搜索引擎竞价模式改变及费用的逐步提高，迫使医疗行业纷纷开辟新大陆，各类营销策略不断试水，加大团队建设和投入力度，试图寻找一条适合医疗行业的营销新模式。就目前而言，医疗网络营销的方式还是有不少仍然盛行的，比如百度竞价，这仍是目前医疗行业营销推广的“主力军”。除此以外，还有很多方式被我们所运用，但是真正有效果，真正受用的却并不太多。下面快商通就为简单分析下，如今医疗行业的营销方式还有哪些？

　　一：百度竞价

　　从始至终，百度竞价一直都是医疗营销的重点，花钱办事能不重视吗。随着百度算法以及百度对医疗体系的不断调整，使得我们不得不依赖于百度竞价这支“主力军”。但是，随着医疗行业的与日俱增，直接造成同行的竞争力度不断加大。做过竞价的都知道，你的出价高的话，排名就靠前，这里就看谁的钱多了。但是花钱只是第一步，接下来要考虑到转化率这个问题，不能花了钱而没有转化，那我们这钱就花得物无所值了。既要控制成本预算，还要确保网站的转化率，这无疑增加了医疗百度竞价继续前进的阻力了。但是，如果你不做的话，别人还会做，那你的收益可能会更少了。

　　二：网站SEO

　　SEO不是一项技术活，但是却考验一个人对这个行业的忠实程度，你的坚持和创新直接决定着你在这个行业的存在感。医疗SEO相比起其他行业的SEO可能难度会稍大一些，受到百度相关调整的打击，如今医疗网站优化已经今非昔比了。以往只要正常的更新文章和外链，收录和排名是会稳固上升的，可现在你累死累活估计都难以看到什么成效。但是，并不是说SEO在医疗行业不受用，不受用的只是一部分而已，还有很多地方还是可以用得到的。比如说，我们打造医疗品牌，提高站内优化、用户体验等，这些可能都需要一些seo的操作。

　　三：广告联盟

　　相对于前面两点，医疗广告联盟的价值可能会被弱化一些。目前看来，做得最多的广告联盟无非就是百度、搜狗、谷歌了，百度网盟、搜狗网盟和谷歌网盟。广告联盟是通过广泛投放的方式将图片广告散播到各大网站上的，所以其针对性没有百度竞价强。而且我相信很多人在浏览网站时，看到无关紧要的广告图片，也不会有什么点击的欲望的。所以，这直接造成医疗广告联盟的价值愈来愈低，由于联盟广告抓化率有限，所以在广告成本的控制上也有所调整。

　　四：站外推广

　　其实在正规的医疗公司是没有这个职位的，但是医疗外推还是存在的。就拿我们公司来说吧，医疗外推的工作还是不可忽视的，因为我们这边基本上没有做SEO，主要是依靠竞价和网盟广告的。除了这两点外，外推的价值也就得以体现。大多数医疗企业外推的工作就是发布医疗广告和外链，毫无底线、毫无节操的发布着医疗广告，为了一个关键词的覆盖量，狠不得去祸害每一个网站。所以，医疗外推也经常背负着被人辱骂的罪名。

　　五：新媒体营销

很多医疗企业除了采用最传统的营销方式外，还直接引入了新媒体营销的方式，诸如微博、微信这类媒体，类似在线客服的营销分析与诊断，针对医院的某个科室或者是整个医疗品牌，开展微博和微信营销，相应的也取得了一定的成效。

以上就是快商通对医疗行业的几种常用网络营销方式分析，各种方式有利有弊，无论哪一种营销方式，都应该多去做尝试，找到适合自己的营销方式。同时医院也应该在自身品牌方面多做一些宣传，有品牌才会有人气，不然，没有名气的医院，只会空白地增加投入，转化率不高。

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