浅析厨柜企业的微营销

分类：网络营销时间：2014-07-29 作者：

    说到微营销，它是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。今天快商通和大家谈谈橱柜企业的微营销。

    微营销是“双刃剑” 橱柜企业不能用来相互攻讦

    微营销时代并非一直美好

    在微营销时代，以微信等移动互联进行销售简化了购物方式、方便了消费者，但同时也产生了新的问题。目前仍处于混战时代的家居行业，遇上了同样监管力度不足的移动互联，纠纷屡见不鲜。

    微信的异军突起吸引了众多家居品牌往里面扎堆。可以说微信为橱柜企业的营销推广开辟了一条新路子。但同时也可以看到，仍然处于混战年代的橱柜行业，与新生的微信相结合也并非总是那么美好。

    微信营销其实是“双刃剑”

    富安娜和梦洁家纺那一场长达数个月的微信战现时仍在持续。这为家居企业如何良性运用微信平台进行推广和销售提了一个醒。一篇旧闻转发引发了梦洁家纺对罗莱、富安娜的不满。此后，在梦洁家纺和富安娜之间就展开了长达几个多月的微信口水战，这可谓是家居行业运用微信平台的一大负面案例。

    有业内人士指出，作为公众平台，微信很多时候都是一把双刃剑，既可以实现品牌的快速推广以及产品销售的简易化操作，但同时也很容易成为相互攻击的工具。

    企业应当树立正确观念

　　特别是在橱柜等家居行业，行业和领域的整合正在进行，企业竞争的白热化程度更高。善用微信平台进行“微营销”变得非常关键，对企业网络营销的发展影响甚大。“企业需要做好的是用户的培养，微营销要使得消费者通过微信活动成为企业的忠实粉丝，而且通过潜移默化影响消费者。而不是成为与同行恶性竞争的工具。”一位橱柜资深专家如是说。

    在快商看来，随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式的增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式。要想达到低成本、高性价比的“微营销”，创意和新传播手段必不可少，而微博时代，碎片化的媒体传播方式正为这种四两拨千斤的营销提供了可能。

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