浅析微博与微信营销的不同定位

分类：网络营销时间：2014-09-18 作者：

　　微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。无论从营销机制还是从用户粘度来讲，微信的确是一个适合营销的地方。但是微信的火热似乎让大家忘记了微博的存在。作为早期营销工具的代表，微博的确让一部分草根站长富裕起来。快商通看到随着微博市场的不景气、用户粘度的下降以及微博官方对于媒体环境的净化，微博营销似乎也开始远离整个营销市场。在这种情况下，微信的介入似乎理所应当。

　　但是作为早期的社交产品，固然微博已经失去相当一部分用户，但是从整个资源环境来讲，它的大号群体并没有过多的损伤，信息传播仍然处于一个较高的水平。举个最简单的例子，如今很多企业、名人都有官方微博，诸多重要的消息都是通过这个来推送，还真的没有听说过谁会用官方微信来推送，而这就是微博的价值。当然写这些东西没有唱衰谁，支持谁的意思。只是感觉作为营销人员，我们应该针对整个网络营销产品做最合理的规划，微博和微信各有各的长处，只有合理利用才能进一步发挥作用，单纯的以谁为中心并不合适。

　　微信该如何用

　　微信作为首屈一指的社交产品，用户基础和热度是其最大的推动力，也是诸多营销人员看上的优势，因此我们在针对微信进行推广的时候，需要好好掌握这几个优势。

　　其一，利用朋友圈的熟人关系以及朋友属性进行定性的推广，比如你是一个站长自媒体，那么在微信上你可以写一些关于站长生涯的感悟，推送一些建站经验。微信与微博不同，除了私人号的属性不太明确以外，任何一个大号都是有着特别明显的标签，如果仅仅用这部分流量进行广告推送的话，那么就大大浪费了流量。

　　其二，微信更需要注重内容。微信与微博有一个很大的不同是，作为公众账号你推送的消息一定会给与阅读者显示，但是阅读者会不会打开继续阅读就另当别论，作为营销人员，相比于微博的信息撰写，微信内容要更突出，凸显标题的力量。比如你想推广微信营销工具，那么推送一些“我是如何利用微信在一个月内卖出10吨鸡蛋的”，诸如此类的文章才会在最大限度内得到大家的认可。

　　其三，在微信营销过程中，使用公众账号提升网站的知名度以及品牌效应。与微博不同，微信公众账号的使用和推广是适合网站品牌的树立，这样的换向思维其实就是打造出优秀的公众账号，以公众账号来提升和带动网站的人气，而不是微博因为你本身已经出名再去微博建立窗口，信息建立前后的顺序不同注定我们在消息配送上需要更花时间。

　　其四，在微信平台上不断摸索发展渠道，剥离沟通方式。不管你是在第三方平台进行回复，还是处理大家的邮件，找到一个适合自己的互动模式很重要。就像走走记记，虽然会在官方微信上写一些关于生活的感悟，但是真正进行沟通的地方是在QQ空间上，作为其他的营销人员一样可以效仿这种模式，将微信作为一个入口，提升人气后可以在下一阶段进行利用。

　　微博的使用妙招

　　其一，微博就好像一个大的广告板，如果你消息的发送没有掌握好时间，那么你的信息完全有可能石沉大海，因此对于微博的营销我们应注意频率与时节。而选择这两者的关键是你先决定自己的产品需不需要持久的曝光。对这小快有两个建议，如果仅仅是利用粉丝进行产品推送比如做淘宝客，那么你可以适当提升频率，并且保持一定的属性，如果想要做活动，那么适当引导大家转发就很关键，微博虽然没有微信的内在传播速率高，但是微博的传播面广，利用好这点一样可以实现理想效果。

　　其二，合理利用微博的互动性。微博主与粉丝之间的互动性其实是可以拓展的点。而且微博本身具有的媒体属性也会产生无限可能。比如婚恋、电商、运动、资讯等等，这些只要通过合理的内容搭配和粉底引导都可以实现，毕竟运用的技巧离不开炒作，巧妙地炒作，注意其中的隐藏和忌讳点，灵活处理。

　　其三，微博现在的不景气是不争的现实，无论你采取何种策略，何种方式针对粉丝进行推广，这本身都是一种粉丝经济，要格外注意价值的传输，如果你仅仅是将阅读者当做买单的大头，时间久了，微博互动性必然会下降，所以微博用户要更贴近用户，毕竟这作为一种信息源已经俘获了很多人的好感，如何将这部分好感转化为动力是营销人员的头等大事。但不管怎样，微博营销需要以真诚为主轴，以价值为营销线索。

总的来说，快商认为企业不管是做微信营销还是微博营销，都应该结合企业自身的情况去分析，找到属于自己的定位，才能将营销做的更好。

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