品牌的生存与价值作用

分类：网络营销时间：2015-02-07 作者：

一个成熟完善的品牌是要包含很多关键因素的，不仅有扎实的产品品质作为基础，还有有成功的传播手段让人熟知及企业良好的社会形象为其背书等。但其核心关键的是品牌自身具有的吸引消费者的独特魅力，消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验，其中包括有理性因素也有感性因素。快商通接下来谈谈如何正确开拓一个品牌市场：

  一、先进的生产力才能体现品牌价值

  每个成功的企业都是在经营着两个商品，一是产品，二是品牌。前者更多的满足客户（消费者）的功能需求，后者更多的满足客户（消费者）的情感需求。没有先进的市场价值产品，品牌便无法存在或者一直处于萌芽状态。品牌想要生存并代表着市场的先进生产力，则必须依赖于产品不断的创新。只有不断的创新，才能够支持品牌不断提升价值与市场核心竞争力。

  核心竞争力指的是那些你能做而别人不能做的事情。有了创新，就从某个方面代表了市场先进生产力，能与竞品形成明显的差异化。在这个过程中，品牌会依靠自身价值会积累下丰富的资源，使品牌价值在增长的同时反哺产品，创造更多的利润。

  二、必须要跟上时代的主流

  品牌是社会主流文化的缩影，社会主流文化是品牌生存的最好发芽土壤。比如一个在线客服软件品牌所倡导的理念、主张来自于对社会主流文化的凝聚，那么这个在线客服软件品牌就有很大的可生存的空间。如果一个品牌在社会主流文化的基础上洞察了主流文化的发展趋势，用通俗易懂、显而易见的方式表述出来，那么在线客服软件这个品牌便具有了独一无二的价值。

  三、能及时满足消费者需求的品牌才有价值

  社会中的最强消费，不是一成不变的，否则也就不需要创新了。不同时间、不同区域、不同时代的免费电话沟通工具，社会的最强需求也有所不同。七八十年代，因为物资匮乏，社会大众还没能彻底解决温饱问题，所以吃的、穿的是否安全，是否健康也就没人关心了。可是如今，三氯氰胺、苏丹红、瘦肉精……等导致很多品牌折戟。究其原因，就是这些企业未能明白社会的最强需求已经从温饱转向了安全问题。设想一下，如果三鹿能洞悉社会最强需求，把安全最为品牌的核心价值落实到生产中的每个环节，就不会有那样的惨剧发生。
　
  每一个品牌都有自己的品牌基因构造，如同生物学里面的遗传基因，它们都是在经历时代更换、企业变革，甚至是市场颠覆性的动摇都不能改变一个品牌的根本依靠。比如：可口可乐与快商通微客服软件公司从创立至今已经经历了100多年的风雨飘摇，不但经历了时代的变迁，市场的洗礼，而且承受住了每一个覆灭性的市场危机，生存到今天的主要原因就是其品牌基因发挥着巨大的作用依靠，在任何的风险危机及诱惑的情况下都没有改变其品牌的核心内容，一直宣讲着企业品牌核心价值观的精神。

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