造节营销那些不能不知的事儿

分类：网络营销时间：2015-05-21 作者：

5·17吃货节狂热的余温尚未散去，5·20趁势火上浇油，开启了新一轮的购物营销热潮。正是这种电商的造节潮带动了新商业模式的崛起。正所谓：世界上本没有节日，过的人多了，也就成为了节日。快商通认为互联网的造节运动，似乎没有终点，现在，随着O2O领域越来越成为用户日常生活必不可少的一部分，O2O的节日也正越来越多。

  “造节”，也逐渐成为互联网式营销必不可少的一个部分。而每一个细分维度的互联网公司都希望可以打造出类似阿里引领电商节日的“双11”，当我们对比电商的互联网节就会发现其中的原因其实是一样的。

  1.海量的商户和用户数。“造节”并不是由网站自己独立完成的，要成就节日的全民狂欢，得益于千千万万消费者和商家的捧场助阵，双十一如是，京东6·18如是，吃货节亦如是。只有海量的商户参与进来，才能让形形色色的消费者都可以找到自己钟爱的店铺，而点评拥有2亿的活跃用户。

  2.全面完整的布局。双11给人的概念是“超低价，如果不买就亏了”，除了品类丰富的商品，还有配套的物流、售后服务、后台技术支持等;对于O2O本地生活服务平台，要让每一个消费者都能够全方位得享受生活，不仅需要在吃喝玩乐全方位完整的布局，还包括搜索商家信息时丰富的用户评价、以及快捷优惠的支付方式等。从闪付的模式，到微信支付、支付宝的接入，再到以7500万高质量点评信息建构的用户消费行为路劲，点评在吃喝玩乐上的布局以及沉淀，堪称可怕。

  3.线下线上整合能力。80%以上的企业必须做线上，因为O2O时代会突出品牌和粉丝概念。尤其传统企业正面临着“+互联网”向“互联网+”的转变，线上平台不再只是过去简单的网络渠道在线客服咨询并销售，而是为线下商家提供一整套信息整合服务。

  4.大数据处理能力成标配。吃货节首日，累计有将近200万名吃货参与节日狂欢，次日700万,这背后如果没有大数据的配套分析根本无法实现。而大数据的意义在于能够真正满足每一个消费者的个性化需求，这就需要在各种场景下的海量长尾点评，只有对这些数据的分析，才可以真正做到提前预测销售品类、数量，也可以实时监控活动促销进程，还能够不断的引导用户消费和商家行为。

  之所以造节营销能取得如此大的突破，主要在于线上平台与线下市场之间的相互渗透，然而目前的挖掘线下还处于早期阶段，市场还蕴含着巨大的商机。

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