浅谈如何正确分析百度推广数据

分类：网络营销时间：2015-05-25 作者：

互联网时代，企业推广难免会用到百度竞价推广，那么深度分析百度推广的数据是不可或缺的，我们需要凭借分析推广关键词的展现量、点击量、消费、咨询量、着陆页的转化做出推广调整。这就要求推广人员要具备一定的数据分析能力，通过不断实践掌握百度竞价推广的规则。

  要想正确分析百度推广数据，快商通认为百度推广账户必须具备账户结构、合理的关键词、关键词URL标记、新颖的创意、稳定良好的流量输出、着陆页这六大要点。

  1.账户结构：一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构，体现出科学的分类方法，同一推广单元内的词性和词义都基本一致，便于方便的管理，调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外，也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。例如、快商通根据自身的业务设置了免费电话、在线客服等推广计划，每个推广计划的情况都能一目了然，更好的做出针对性的调整。此外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。

  2.合理的关键词：包括关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。　　

  3.关键词URL标记：不要小看了URL标记的作用，一个被标记的URL不仅具有唯一性，而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么，为我们精确的数据分析打下基础。

  4.新颖的创意：推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。

  5.稳定良好的流量输出：在各个环节都做到位以后，能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西切实可行。
　　
  6.着陆页：着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要做的事情。
　
  另外，在推广过程中要根据不同行业的推广情况做出调整，关键还是在于对数据分析的深度，只有深入的分离了解后才能更好地做出改变。　

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