创作有水准文案的六大关键

分类：网络营销时间：2015-06-04 作者：

最近互联网文案被炒得轰轰烈烈，使得文案写作的技巧再次被摆上台面。关于文案技巧，广告写手不必循规蹈矩，在段子手风行的当下，你可以肆意发挥，因为那些伟大的广告往往并不遵循基本的文案规则，规则是用来打破的。但是在打破常规之前，你需要先了解这些规则。以下是快商通讲述的关于文案写作的技巧，能够让大家少走弯路，并激发灵感寻求突破。

  1.出乎意料的因果组合。尝试用一些情理之中意料之外的结果来造成冲击感。

  2.擅用否定方式。同类品牌竞争激烈，直截了当地说对手不好不仅露骨，而且愚蠢。诸如可口与百事，在这方面算是佼佼者，但也做了不少蠢事。是不是可以换个否定方式？这种否定方式可以是冷幽默，可以是恶趣味，可以是任何你能想得到的方式，但不可以是明目张胆的撕逼。看看杜蕾斯怎么说的~~~祝所有使用我们竞争者品牌的消费者：父亲节快乐！——杜蕾斯

  3.对词句重新拆分、组装。重新架构好的词句所表达的意思与原词句大相径庭，将一个名词拆分为动词或者将一个固定的词语搭建出新含义，效果非常显著。这其中的代表有，“我下面给你吃”。

  4.时间、空间的位移。其实差不多就是旧文新解，用新瓶装老酒形容当然不恰当，这是老瓶装新酒！这样做的好处是，大家对老故事都比较熟悉，因而有比较大的代入感。

  5.同性质联想。两个事物同时具备某一特质，但一般情况下人们可能并不常将两者并列，那你就应该把它直接点明。这两个事物的反差越大，效果越好。比如下水道和~~~咳咳。你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗？——某名牌二手车广告

  6.层层递进，大事化小。将产品或事件的利害层层拆分，列举存在的可能性并分析。在已经存在的弊端前提下，受众往往会接受相对好的结果。比如，在下面的征兵广告中，在你的各种前提的假设下，诸如有战争、会受伤的种种不利，他们常常就忘了其实完全不必接受这样的假设。

  总而言之，伟大的文案并不遵循基本的文案规则，就像很早之前在线客服和QQ客服的区别。QQ客服具有大量的局限性，会造成网站虽然有带来了大量的访问量，成交量却很低，因为QQ客服，很多时候是不能发起临时会话的，必须加QQ才可以和您沟通，不像在线客服有主动发起功能，主动邀请客户，由原来的被动变主动。规则总是用来打破的，希望各位能破而后立。

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