五个方面做好搜索引擎营销

分类：网络营销时间：2015-07-21 作者：

搜索引擎营销每时每刻都在发生着变革，品牌要想保持SEM的营销效果以及适应新的营销趋势是很难完成的，SEM的善变颠覆了品牌对于行业的定位、渠道的互动以及跨平台营销的印象。因此，想要做好SEM，那么了解下面的策略是势在必行的。

  1. 不是所有的漏斗模型都是一样的。根据选定设备的不同，漏斗模型的效果会有非常明显的差异。台式电脑端的漏斗模型，这类模型通常会以用户完成购买作为终点，并且更多关注的是良好的用户体验和较高的终身价值。但移动设备端的漏斗模型呢？当然，它们有几种不同的形式。快商通认为它们可以产生销售线索或表格填写，就像传统的PC渠道一样。但考虑到用户在移动设备上的行为和意图是不同的，这类漏斗模型还可以带来更软性的转化。不仅如此，移动端与PC配合的越来越好。精明的营销者们正在想方设法弥合这两种体验，以推动用户在PC上转化和跟踪跨设备的交互。

  2. 线上和线下渠道前所未有的友好的合作。传统渠道的品牌广告可以通过集成SEM实现营销活动效果最大化。线下渠道给SEM活动带来非常直接的效果;电视，广播，直邮营销可以提高用户的认知，从而获得更高的品牌搜索。SEM需要既能够利用增加的流量又能保持信息一致。越来越多的人表现出“展厅现象”，即到商店实际查看产品，然后到网上搜索最便宜的价格。

广告主可以在SEM广告中附赠优惠券，或者在邮件营销中提供在线优惠券代码，使得更容易追踪用户行为和用户属性调整。至于SEM对于线下活动的促进也是很明确的。使用定位扩展功能带动客流到当地的商店，并调用扩展驱动呼入免费电话。

  3. SEM是您的终极测试沙盒。SEM是一个高度可控、高度可定制的渠道。因为你可以在稳定的环境中针对具体测试设定流量和目标，不要去证明论点正确（错误可以作为成功的方向）；确保收集到足够的数据来确定发展趋势。根据测试预算，可以考虑引入第三方帮助建立快速，准确的迭代测试。

  4. 无需在归因上花费太多。当你将SEM与其他渠道相结合，甚至只是弄清楚SEM触点在跨设备上的价值。请记住：根据归因数据你所需要采取的唯一行动就是是重新分配各个渠道的预算，或者开启或关闭某些渠道。记住这一点，而且意识到你只需要归因数据在这两个方面做出明智的决策。使用代理服务器，可以得到比这更精细的数据吗？当然可以，我们可以在多种情况下提供建议。但不要绕过最基础数据疯狂扩展，因为高级数据选项过于复杂。

  5. SEM 在一定程度上可以用于品牌推广。SEM不是建立品牌知名度的恰当渠道;如果用户不知道你的品牌，他们不会按名称搜索。但这并不意味着SEM对品牌形象没有帮助。它实际上是保护品牌声誉的最有效方法之一。通过控制搜索结果展示页，对抗竞争，同时确保SEM信息与品牌形象一致，SEM对品牌将产生积极的作用。另一方面，没有做控制的任何信息都存在潜在的破坏性。如果使用分销商，密切监督，并考虑排挤那些可能会覆盖你的品牌的广告信息。

  去了解搜索引擎的每项功能，然后再做出自己的规划才是SEM的正确打开姿势然后才是解决：SEM的投放点，投放方式，以何种形式接触到用户以及如何实现最终目标，不要盲目的就展开行动。

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