每个成功的品牌都需要良好的定位

分类：网络营销时间：2015-08-03 作者：

品牌如何才能获得更多用户的推崇呢？这是每个品牌营销人心中的一大疑问。其实在快商通看来，为了让品牌得到更多的认知度，做好品牌定位是极其重要的，但是很多品牌无法真正理解品牌定位，因此也无法发挥出气真正的价值。那么我们不禁要问，什么是品牌定位呢？

  快商通的理解是：品牌定位主要是基于意识形态上的定位，在潜在消费者心智中创造出来的与其他竞品不一样的认知，注意，这里用的是“在消费者心智中创造”这样的句子，因为定位是一场心理战，不是去创作某种新奇的与众不同的东西，而是去操作已存在于受众心中的东西，以受众的心智为出发点，寻求一个独特的定位。

  品牌定位是对立于其他竞品，找到并确立自己的市场位置，让消费者在需要这个品类的产品的时候，第一时间能够第一时间想到你。举个例子，用户在进行购买产品的时候，首先想到的是品类，接着才是品牌，他会想到他需要在线客服系统这个品类，之后才想到买快商通的还是其他在市场里面的领先品牌。

  一个成功的品牌定位，应该是让消费者能够在一片森林里找到你这课大树，即使这些树看起来极为相似。这就是品牌定位，一场攻心战略。如果你不能让自己的品牌在一大片同品类的品牌战争中区别于其他同类品牌，那么可以说你的品牌是没有定位的，或者说，你的品牌定位是失败的。也不要再将商业模式和产品定位等混淆成为品牌定位了。

  缺乏品牌定位的后果就是，在品牌推广的过程中没有围绕于某一个核心点进行反复传播，以获得持续传播效果，树立统一的品牌形象。常见的是经常改变传播要点，最终导致品牌形象混乱和模糊不清，造成传播浪费。

  在品牌运营的过程中，如果品牌定位不清晰或者没有遵循品牌定位进行相应的运营配衬，接下来会发现很多尴尬的问题。

  品牌使用能够突出产品品类的名称，在初期有利于让客户认识到品牌是干什么的，但是随着发展，会发现使用这样的名称的品牌太多，导致客户认知混乱，而不利于打造鲜明的品牌形象。

  品牌名称和视觉识别是品牌定位在运营中的基础配衬，品牌运营的初期，在定位确立之后，围绕品牌定位打造独特的品牌名称和区别于其他同类品牌的视觉识别体系是最不能忽略，也是最容易被忽略的一件事。

  做品牌就是要用独特的品牌定位在用户的心中牢牢地烙下自己品牌的印记，让用户需要用这种产品时自然而然就能想到这种品牌，这才是成功品牌该做的事。

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