用事件和社会新闻让企业新闻营销更具价值

分类：网络营销时间：2015-11-10 作者：

在品牌传播过程中，通过大网站平台发布新闻显得更加权威，对品牌知名度的提高效果更为显著，但是很多企业在新闻传播时过于注重从企业的角度阐释新闻，让只有在用户对产品感兴趣的时候才会关注企业。

  其实企业应当站在消费者或者媒体的角度进行企业新闻报道，将企业新闻变成社会事件新闻，那么对塑造企业形象和品牌地位更有渗透性。快商通认为企业新闻事件从不同角度进行报道，关注的人群会有很大差别，单独以企业立场报道，那么辐射面只是对企业产品关注的用户群，无法达到让潜在用户群留下印象的效果。

  以2015年双十一为例，阿里和苏宁与京东围绕双十一竞争激烈，首先苏宁先向京东发招，开启“平京战役”，随后京东应战，不过直接剑指阿里，一纸诉讼到工商局，说阿里搞垄断，“鸡鸭互掐”，而在这个时候，喜欢做新闻推广的三只松鼠凭借阿里京东“互掐”，突然爆料说“三只松鼠因为参与阿里双十一，遭遇京东封杀!”巧妙的利用了京东对阿里诉讼，随后三只松鼠不到一天的事件又有新闻爆料称“三只松鼠遭遇京东封杀是虚惊一场……”如果在平日里，如果一家企业品牌和电商平台因为某种矛盾放弃入驻该电商平台，不过是小事一桩，属于行业新闻，但是，在京东和阿里因为“双十一”而搏杀，全民关注的时候，三只松鼠趁势利用这个热点，制造了这个“遭封杀”的乌龙事件，其营销效果倍增!

  从这起时间我们可以看到，企业做好新闻事件，将新闻事件变成社会新闻事件进行推广的时候，需要注意一下几个方面的内容。

  企业新闻事件要有新闻点。企业新闻要成功，就必须和社会关注的热点、有趣、前所未闻的事情，有了新闻点就抓住了媒体的眼球，从而也就抓住了用户的关注点。比如说，阿里京东的“鸡鸭互掐”，京东一纸诉讼到工商局，“说阿里要挟商家，参加双十一活动，只能二选一!”，而阿里的回复是：“鸡举报鸭，说鸭垄断了湖面!”当网民正在关注该事件的发展时，三只松鼠却爆料了自己因为参加阿里双十一活动，遭到了京东的封杀。这一事件一出，马上得到了各大网络媒体的转载!

  与企业品牌有连接点。企业做好新闻事件营销，最终目的是为了塑造品牌形象，如果不是产品质量问题，那么，对于企业来说上新闻的最终目的就是在用户面前树立正面形象，而且新闻点要和产品相关。比如百度机器人巧答李克强总理提问这事件，就能延伸出更多比如在线客服机器人等之类的新闻点，企业在做宣传的时候，一定要和市场、用户地位相一致。

  抓住“公益”这个关键词。企业积极参与公益事业，是代表这一种社会责任，没有公益性的营销方案就失去了社会意义和号召力，自然就没有受众的参与，也就达不到营销的目的。以中国第一首富万达集团王健林来说，几乎万达每年都要参加一些大型公益活动，慈善活动。让万达在用户心中形成良好的品牌形象。一些娱乐明星在做新闻推广的时候，几乎都曾经有过参加公益活动的报道!

  与其他网络推广手段整合，效果更明显。对于企业来说，主要的活动就是制造产品、出售产品，想要找到一个很好的社会新闻事件并不容易，所以对于大多数企业来说，在网络推广过程中，更是从行业、从用户口碑下功夫的，比如企业通过行业新闻报道，树立行业的品牌形象，而又通过百度问答、知道、微信、微博等社会话营销，在用户心中形成口碑效果。只有在互联网形成足够的势之后，企业再做社会事件营销，对于关注企业的用户来说，会搜索相关企业的信息，那么，企业因为之前整合了各种传播手段，会进一步放大企业社会新闻事件的传播效果!

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