提升邮件营销转化率五大细节

分类：网络营销时间：2015-11-11 作者：

邮件营销作为企业常用的一种工具，当营销深度到达一定的境界时，很多企业会发现平时疏于维护的营销细节往往会极大的制约邮件营销的有力开展，同时影响到了营销转化率的提升。以下快商通提供了几个邮件营销细节处理的诀窍，对于改善邮件营销的转化率有极大的帮助。

  1、实现智能化预测的个性化邮件。智能化预测的个性化邮件是基于消费者行为做大数据分析，将大数据洞察切实地转为产品、内容以及针对性地建议。在电子邮件中加入自动推荐预测消息的功能，避免了一刀切的营销局面。这个工具最大的亮点在于触发“一对一、千人千面”的邮件。尽管智能化预测并非在所有情况下都会奏效，但这种营销意识却能在绝大多数情况下获得高回报，智能化BI模型的开发非常必要。

  2、在邮件模板中加入对立的设计元素。使用HTML的邮件，而不是在图片中嵌入文本。为邮件单独做coding是明智的，即使你的图片被ISP过滤无法打开，您仍然能向用户传递信息。另外，也可以为你的邮件考虑制作一个防弹按钮，特别是考虑在邮件模板中加入对立的设计元素，比如改变浮动在网络单元格的HTML文本的背景色。

  3、定期查看储备好的触发式邮件。通常大家会很容易忘记在系统里储备好的触发式电子邮件，定期检查它们不光是优化邮件的需要，同时也是避免信息的错误触发。比如某一事件突然发生，你需要给所在地区的用户发送邮件关怀，但在那一天你设置的触发式邮件是喜庆的主题，这俨然会大大挫伤用户情感。因此，触发式电子邮件的程序不是一劳永逸的，它们真的需要定期重置和更新。

  4、优化邮件摘要。为了更高的邮件点击率，市场营销人员一定不会让邮件内容与邮件主题背离。但却容易忽视对邮件摘要以及主题行内容的优化，甚至错发收件人。殊不知，这三个要素看似不起眼，却也有点睛之用。近日，某机构对邮件摘要的研究发现，只有47％的B2C品牌对邮件摘要进行充分地全面优化，这同样适用于与邮件摘要息息相关的主题行。而41％的B2C品牌则完全没有优化他们的邮件摘要，甚至允许URL胡乱放置，出现不加规范的邮件引文。另外还有13％的B2C品牌，通过对品牌名称和标语等静态文本优化邮件摘要。Webpower中国区认为使用可见或者不可见的邮件引文，非常有利于优化你的邮件摘要，从而吸引用户对你的邮件做更多的参与、引导用户进入网站咨询在线客服，进而转化为企业客户。

  5、尝试向未打开邮件的用户进行二次营销。向邮件真实有效的订阅用户发送推广邮件，是一项成熟的营销制胜策略。第一次未打开邮件的用户也不要轻易放弃，不妨做一些小尝试进行二次营销，比如向这部分用户重新发送一封调整了主题行的邮件。但务必注意检测邮件的负面反馈，确保你额外发送的邮件不会被订阅用户举报。

  快商通建议应当有效利用这些将这些邮件营销容易忽视的细节，添加到您的邮件营销策略中吧，不要轻易放过任何一个提升邮件转化率的机会。

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