让事件营销更受欢迎的四大铁律

分类：网络营销时间：2015-11-16 作者：

通过热门事件借力发力是目前营销较为常见的一种手段，通过这种极易产生宣传效果的方式能够让营销效果无限放大，虽然没有固定的模式，但只要能够以事件为主，抓住应当注意的四大指标，吸引大众的眼球就可以算是成功的。

  重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度；接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大；显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大；趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。

  上面四点，说的很细，其实没那么复杂。比如帮汪峰老师上头条、范冰冰和李晨在一起。都是非常典型的事件营销案例。快商通认为真正最NB的事件营销，可以说是前些天李晨前任张馨予爆料李晨的事件。这个事件是发生在李晨和范冰冰公开在一起后的。典型的就是捆绑型事件营销。所以我们下面分析

  1、抓住大众的心理。事件营销应该充分引发大众尤其是目标人群的共鸣。可以这么说，每一个成功的事件营销都抓住了大众内心深处最隐秘的情感。事件营销如果不研究到底有哪些大众会关注你即将要用来炒作的事件，这些大众对这个事件的心理倾向性是怎么样的，就有可能让企业费心费力策划的事件遭遇和广告一样的命运——被淹没在信息宇宙里面。纵观近年来成功的事件营销的案例莫不体现了它们对受众心理的成功把握。因此企业在进行事件营销的第一步就是要摸清大众的心理倾向。

  2、学会突破常规。企业要学会打破传统，想别人所未想，做别人所未做，出奇制胜，事件要的就是创新，要的就是和别人不一样。当然，这里有一个前提，就是不能越过法律的界限或人们的心理承受极限。事件营销的任务也不仅仅是追附着一些热点去跟风，而是要根据市场任务的趋向和重点去发现事件、创造事件，使事件营销真正发挥它的效用。

  3、把握最佳时机。对企业来说，时机就是商机。新闻具有时效性，而新闻商机也有保鲜期。有时候，事件营销所能利用的新闻点稍纵即逝，所以企业一定要有敏锐的触觉与果断的行动，把握好每一个契机。

  4、巧妙与自身产品与服务对接。在开展事件营销之前应该仔细琢磨一下，事件与产品的内在关联性，以及是否与企业形象相符，而不是简单地挂个事件营销的帽子去炒作。事件营销中要提炼出与产品内涵相关的东西加以阐发，这样才能起到推波助澜的作用——提升企业形象，促进产品销售。

  5、事件营销的整合化.事件营销只是企业营销体系的一个环节、一个部分，它本身只能发挥阶段性作用，不应过分放大。如果只是图个一时热闹，开展事件营销的同时没有其他的传播手段相呼应，也没有采取相应的市场推广措施，那么这样的事件营销就像丢一颗石头到池塘里，当时可能溅起了一些浪花，若没有其他外力的影响，池塘很快就会平静如初。如果我们能抓住事件营销的契机，通过整合其他营销手段，把事件发展成为一个强势的营销运动，那么效果则可能成倍地放大。

  借势才是事件营销最本质的存在，也是让事件获得成功的关键点，用最小的成本达到最大的效果。

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