以微博为例，浅谈产品的运营

分类：网络营销时间：2015-12-10 作者：

随着新媒体的快速发展，越来越多人关注到利用这块进行产品的运营。而大多数人理解的“产品运营”就是“如何推广应用”。这其实不完全正确的“推广”只是运营的一部分。现在我们就以微博为例，浅谈产品的运营。

  很多人在学生时代都接触过“运营”这一块，特别是混社团的同学，大大小小参与或者组织过一些活动，接触过”活动运营“。那么网络运营在做什么呢？我认为网络运营就是两块：内容运营和用户运营

  内容运营主要来自于网络，经过自己编辑整理后发布分享。像微博公共号、门户类资讯网站、大型官网的报道等等。内容运营主要做的事情就是内容编辑、组织推荐、资源获取等等事情

  这里网站和应用是当今的主流产品，新浪微博、论坛、贴吧等等。这类产品也是运营需求最强的产品。大大降低了内容生成的门槛，但是同时也带来了严重的内容质量问题，灌水、喷子等等问题突出。

  内容的运营主要体现在：目标人群重新定位。进一步收敛了目标用户。内容运营转原创。微博公共号运营属于自己生产内容型产品，可以有效的保证内容质量。但是现在人人都是运营者的时代要有突破口，就必须进一步强化差异性和细分市场，原创可以有效的保证内容的独家性和首发性。

  接下来就谈谈用户运营。很多人认为产品运营主要是做产品推广。产品推广确实是产品运营的重要任务之一。用户运营的一个重要目标就是：扩大产品使用用户数。建立平台导流：就获取用户而言，除文章被微信分享获得关注外，主要是平台导流的方式。

  首先以快商通为例，其主要针对目标用户展开接触面运营：主要途径包括线上的搜索引擎、广告、渠道合作、软文推广、社交分享推广、活动运营；线下广告宣传、活动运营等等方式来让产品更多的被目标用户所注意到；当用户既然注意到了产品的宣传，那怎么让他们成为使用用户呢？这个和产品设计和内容运营有一定的关系，必须吸引到用户，让用户有使用产品的冲动。还有一点即不让用户流失。就是让用户有存在感和参与感。通过广泛的方式与用户进行互动，让用户参与到产品设计、迭代、内容贡献等等方面。提升用户活跃度让用户活跃度提升，本质上就是让用户有用户与产品、用户与用户、用户与运营人员之间的互动。

  从微博上来谈，产品的运营，很多人都接触甚至参与过，但还如何把它做好，让更多人关注到你的产品，以至于去买你的产品。这是一个成功的运营者需要关注的。

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