如何有效投放竞品词

分类：网络营销时间：2015-12-23 作者：

随着互联网的发展，搜索引擎越来越成为我们在海量信息中准确找到自己想要的信息的一种途径。而利用搜索使自己的产品快速被顾客所熟知，从而增加最后的销量。这时出现了一种名称“竞品词”，所谓竞品词就是就是同行业其他竞争对手的品牌词、公司名及相关关键词。

由于我国的消费者品牌忠诚度普遍不高，当他搜索竞品词的时候，实际上他已经有购买意识了，只要找到自己满意的就可以买单。也就是说，他需要一个准确的搜索为他提供服务，只是他暂时了解到的关于这个行业能够帮助他解决问题的信息，是关于竞争对手的。我们投放竞品词的目的之一，就是要把这类竞争对手已经培养好的顾客抢过来，成为我们的顾客；退而求其次也可以把我们的服务和产品介绍给顾客，让顾客选择。

　　但是如何可以准确的找出竞品词呢？一是充分利用好百度关键词工具推荐的竞品词，其次是搜索词报告给出的数据，因为我们在做一些关键词的短语或者广泛匹配时，偶尔会有某些你所不知的竞品词出现。你也要做出各种设想，用户搜索时候大概会使用的关键词，或者多了解一些用户搜索习惯。比如当你输入关键字“在线客服”时候百度会出现一大堆跟在线客服相关的链接以及很多经营这些软件的公司等等。

　　当然你在做对手的竞品词，对手也可能在做你的竞品词那么这样情况下最好保持其后就好了。如果排名太靠前的话，不止竞争对手会主动光顾你，访客的无效点击也会增加。而且，硬性要求过于靠前的排名，也容易陷入被竞争对手利用多账户推广卡位出价的包围圈，无端增加消费。而且可以避免被对手恶意攻击引起的经济损失。当然如果竞争对手没有投放的话，那么你就可以为所欲为了。

　　快商通认为，在投放竞品词的过程中，百度官方和推广客户都越来越重视对推广品牌的保护，所以可以投放的竞品词，也越来越少了。若竞品词可以投放，但创意中不能插入通配符，这种情况很常见，没有办法，创意只能灰着了；若可以在创意中插入通配符，那么就大胆的飘红。很多人说创意飘红的话，访客以为你的产品就是他所要找的品牌，这样会增加无效点击、降低转化率。但实际上，飘红与不飘红的创意的点击率相差很大，点击率会影响到关键词的质量度，一旦关键词质量度不能达标，你想投都投不了。如果你认为访客会认真看创意的话，那么不妨在创意撰写过程中，拿出一些创意。

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