百度推广：优化关键词质量度的5种方法

分类：网络营销时间：2016-02-15 作者：

很多企业都在做百度竞价，而要做好百度竞价，就要做好关键词质量度优化，其可以帮助企业以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。如何优化关键词质量度呢?快商通认为可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

1.优化账户结构
审视企业的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。强烈建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。例如你是做电商客服软件的，那么你就要针对“电商客服软件”这一关键词来撰写创意，你可以写这款软件的详细介绍或者价格优势等等。另外还要注意，尽量保证在每条创意中都使用通配符。
　　2.改进创意的撰写质量
　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
　　3.选择合适的显示URL
　　一般情况下，建议直接使用完整的域名作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对企业网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
　　4.选择更具体、商业意图更明显的关键词
　　不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“机器人客服”的网民可能是在寻找专业的机器人客服软件，也可能只是想了解关于机器人客服的基本常识。相对来说，搜索“机器人客服软件好用吗”的网民明确地表达了对机器人客服软件的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问企业的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5.对质量度为一星的关键词，可根据质量度星的颜色来决定优化方式。
其中绿色表示比较容易优化到两星，建议对创意做微调;黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间;灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星，建议重建单元，重写创意。
总之，关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程，企业要持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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