分类：网络营销 时间：2012-04-05 作者：
许多人都知道SEM是搜索引擎营销的意思，但是站长也许不知道SEM中有一点非常重要，需要站长们仔细研究和对待，那就是数据分析。数据分析对于网站来说是必不可少的环节，而作为一名SEM人员，具备数据分析能力是基本标准。今天和大家说说SEM人员应该具备的五种基本数据分析能力；
1、SEM之数据分析：趋势分析
了解网站受众人群各个时段对您网站的关注度。
通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。
2、SEM之数据分析：流量来源
分析全部网站流量来源，包括：搜索引擎、其他推介网站和直达三种流量来源类型。
通过通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。
3、SEM之数据分析：推广效果
以百度推广为例：
查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了预期的业务目标，从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。
首先选择您希望查看的时间段，然后最多选择3个您希望查看的指标，页面中部的柱状图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的流量。页面下方的表格是所有指标在此段时间的数据，通过点击进入推广计划，可以看到其中推广单元的流量情况，再点击进入推广单元，可看到各关键词的流量。
一般来说，如果来访者对于网页提供的信息感兴趣，他们就停留更长的时间，看更多的网页，这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟，“跳出率”高达百分之九十几，这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。
4、SEM之数据分析：访客特征
了解访客地域分布：提供各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.
了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。
5、SEM之数据分析：受访页面
分析受访页面：了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些，在各个页面会停留多久等信息。
总结：
数据分析就是通过对网站流量、收录、访客等基本信息进行分析，并从中得出结论。针对结论进行改良从而提升用户体验和网站的欣赏性，最终实现网站转化率的提升。
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