分类：网络营销 时间：2013-08-24 作者：
一、关键字提取
关键字提取工作非常重要，一方面这是文章添加的日常工作，另一方面，也为标题改写提供了素材和凭、依据。总的原则是，不能从已有的标题里直接找关键字，应该熟悉文章，从文章里提炼关键字。
编辑任何一篇文章，对文章了解之后，应该第一时间想到，用户可能通过搜索什么关键字来到这文章，这文章能不能解决用户这个要求，如果不能，应该做何变化，如增加哪篇文章的链接会有助于解决这个问题。这是讨好用户的唯一办法，也是讨好搜索引擎的最佳办法。网络新闻里有个“包场”的概念，就是这个专题我做得尽善尽美，囊括所有细节，别人不会去别的网站再找相同的信息。对于一篇解决问题的文章来说，也应做到如此，才有竞争力。
对文章的关键字(TAG)提取，对于新闻类文章有以下原则：时间地点人物，一般不取时间为关键字，特殊时期除外，如奥运。所以可取出二个关键字，地点，人物。另外文章不是交代了时间地点人物就OK了，还有文章内容，文章意义。这样又能提炼二个关键字，就是何事，何为。共四个关键字，此四个关键字不一定要全备齐。
举个例子说明：
快商移动网助力“莆田秀屿医疗器械药品展销会”(新闻类文章)
关键词为：快商（此为主体）莆田（此为地点）助力医疗展销（此为何事）
对于说明性，技术性文章有以下原则：被说明对象，被说明对象的功用
关键词为：网页关键词（被说明对象）优化技巧（被说明对象的功用）
二、标题改写
标题改写工作非常重要，这是原创的一部分，搜索引擎喜欢原创的内容。有四种风格，可视文章内容，更改标题。风格分别为：新闻体，一句话表明文章的要义，目前大多数是这种标题；标题党，以赚取用户点击为第一任务，此体不宜常用，但对于猎奇类文章，可采用；知音体，以煽情为第一任务。
例如：
原标题为：解读网站优化六个参考指标
新闻体：六个网站优化参考指标
标题党：不看后悔，六大指标让你快速优化网站
知音体：网站优化愁眉不展，大师教你快速解读
写软文的时候,先标题,后内容,先内容后标题都是可取的。不过快商认为,初写软文最好是先内容,再标题,这样的好处有:内容是我们真实的日常营销事例,写起来得心应手,不会拘泥,不会缺乏情感。最后总结标题,更为精炼扣题,不会出现文不对题，也可以锻炼我们对标题的认知。生活中有些事例可以从不同的角度反映不同的思想,那就最好先标题,再内容,这样方便确定体载,表现手法,如:拟人化,散文,诗歌式，大家可以灵活运用。
总之标题要尽量简明扼要体现出文章内容的关键字、亮点、热点。标题一定要多推敲几遍，要用标题不惊人死不休的态度去对待。不吸引人的标题是没有什么人感兴趣的，也就达不到宣传的目的了。
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