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微信公众号怎么做到品牌传播？

分类：网络营销时间：2014-05-09 作者：

　　说到品牌传播，品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象，优质的产品和完善的售后服务是企业知名度提升的硬性条件，而品牌形象的打造也离不开系统和精细的品牌建设和营销策略。都说微信是靠服务赚钱，在没有规划的前提下，就会片面地认为微信就是一个销售工具。中国的中小企业营销思维必须转变，下面就有快商软件为大家分析下企业怎么做品牌营销：

　　一、品牌自身不过关，微信也帮不了你。

　　中小企业存在各种各样的问题是在所难免的，现如今的中小企业做品牌不外乎就是一个标志，一个包装，一句口号，一副广告。同质化烂大街的名字一大堆，既没有影响消费者的心智和行为，也无法引发传播。微信其实是一个很好的传播渠道，正因为强关系，口碑之间的传播效果是其它渠道所无法比拟的。但是，你的品牌并不是一个符号，无法被习惯碎片化记忆的消费者所记住，并且在做微信的时候没有重复再重复，根本进不了消费者的脑子里。其次，品牌是产品的代言人，没有卖不出的烂产品，只有卖不出产品的烂品牌，比如小米，归根到底是品牌做得好。小米只是产品端做得很烂，那么接下来就会砸品牌，因为台风停了，猪就会掉下来。因此，品牌没有策划好，做微信营销就是浪费时间。

　　二、从头到脚，全面品牌化。

　　中小企业既然要搭建微信公众平台，那就得全面品牌化。比如微信公众帐号的命名、公众帐号的头像、公众帐号的功能介绍、公众帐号的自定义关键词回复、公众帐号的每一篇图文消息里面的图片、文字、语音等素材、公众帐号接入的手机版网站、公众帐号客服话术等等。

　　三、重新策划你的微信品牌。

　　抛开现今企业原有的品牌不讲，我们先从头开始来策划一个适合在微信上传播的品牌。当然，原有品牌进行调整，改进，更新也是可以的。比如，品牌就像是一个符号，产生于消费者对产品的需求。产品同质化，卖点不突出的情况下，如何打动消费者的视觉、听觉，就需要一个品牌创意。我们转身来看一下小米，小米的电视机口号是年轻人的第一台电视，小米一开始绑上的符号是发烧。

　　发烧友本来就是一个年轻人所熟知的符号，为发烧而生就成了一句容易被消费者口口相传的广告语，而且小米3手机也诠释了确实容易发烧发热。那么，快商通的品牌符号是什么?“让天下的网络营销简单起来”！，它的消费者第一眼看到快商通的品牌，就找到了它所代表的含义。

　　重新策划利于微信传播的品牌，从本质上来讲是改变品牌名称，找到属于自己的符号。接着，加上一句超级口号(即文字素材)，辅以统一的视觉(即图片素材)，超级口号转化成听觉(即语音素材)。

从快商的角度看，由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。

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