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广告营销不可雷池的四大方面

分类：网络营销时间：2014-06-12 作者：

广告营销通常是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。但是植入广告也有自己的特点和个性，不是所有的企业都可以参与植入营销，下面听听快商通广告营销不可雷池的四个方面的讲解。

　　当前，整合营销传播理论在企业对外传播中仍居主流地位，依据整合营销传播的发源地美国西北大学教授们的理论，整合营销传播的核心就是以消费者为中心，建立起消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介，旨在以最佳的组合谋取最大的利益。而与传统广告相比，表现更为“含蓄”的影视、栏目植入广告营销被作为整合营销传播的一个重要支点。
　　作为一种特殊的传播形式，植入广告也有自己的特点和个性，不是所有的企业都可以参与植入营销，至少以下四个方面是植入广告营销禁区。

　　第一、没有品牌知名度企业不要做植入广告

　　植入广告的最大特点是“润入细无声”，在潜默移化中影响消费者心智，进一步增强品牌美誉度和关联度，并实现销量的提升，是对传统广告的一个有益补点。如果是一个默默无闻，无强大品牌基础的企业植入影视栏目，基本上不会有什么效果。一方面是因为产品植入镜头基本上一扫而过，如果不是大家熟知的品牌形象，观众不会留意，即使剧中人物以对白形式体现，也因没有以往的品牌积累，观众很难记着；另一方面，植入广告本身就是个讨巧，是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌，但反之，这也会影响到品牌信息的传递，观众眼中只有剧中精彩内容，但却难以对植入品牌留下较深印象。

　　第二、植入产品与剧中人物不搭边

　　植入广告与传统广告相比，还有个最大特点是能够引起消费者的“效仿”作用。由于剧中人物本身就是公众人物，再通过对植入产品的使用，能够调动起忠实粉丝或潜在用户的从众购卖欲望，从而实现产品销量的增加。

　　植入广告一定要讲究门当户对，到什么山唱什么歌，加入你要植入的产品是“在线客服”，那么你的剧中人物应该要有相应的搭配，要是不依据产品调性和品牌定位，胡乱与剧人物搭配，只能适得其反。

　　第三、产品目标人群与植入剧受众不在一个频道上

　　前面说了，植入的目的是在潜默移化中影响自己的目标消费群，最终实现品牌和销量的双提升，所以，在植入一部影视剧时，首先要考量的是这部剧的收视目标人群，目标人群越精确，效果自然也会越明显。相反，如果植入的产品“高大上”，而植入剧的目标人群则是乡里巴人，那效果可想而知，而事实上这样案例不是没有。

　　第四、忌一“植”了之，传播手段单一

　　应该说，企业品牌植入影视剧在一定程度上也是一个企业的新闻事件或重要活动，因此，要充分利用，在传播上足够文章。这一方面可以借此机会增加品牌影响力和知名度，提升消费者对品牌忠诚度；另一方面也给各经销商打气，提高进货信心。特别是由一线导演、一线编剧和一线导演联袂打造的剧，其本上都会在社会上引起影响，产生诸多热点话题。因此，借助植入这一话题，要不断的策划一些传播点，达到借力打力，四两拨千金的效果，才能更好的助力企业网络营销的发展。

快商认为植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。

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