分类：网络营销 时间：2014-10-08 作者：
现在的网络营销工具和策略不断变化，大部分客户接受信息的渠道和内容朝着多元化的方向发展，客户可以选择性的挑选符合自身需求的内容。这极大刺激了营销人发挥自己的技术才能探索出创新的营销手段，快商通和大家分享技术对于营销的重要性：
为何营销需要注入新活力
传统的营销广告已经做了不少的年头，从电视机里到书刊杂志再到互联网的广告，可以说长期不变的形式已经让我们产生了疲劳感，现在用户接受信息的渠道和接受内容的形式都发生了改变，对于不符合胃口的内容直接过滤掉，对此现象，不少营销人都感慨现在营销不好做，用户需求不好把握等等。
面对这样不利的局面要如何破局，让营销可以做到不被用户反感呢？不少营销人都在思考如何给营销注入新的活力让其会更加性感和吸引用户。比如微博和微信这样社交平台的兴起和他们做的微博、微信营销内容让我们发现原来营销可以做成这样，于是乎新的营销阵地被发现了，但是对于社交平台产生的大量数据该如何利用，如何让大数据驱动营销，成了大家关心的问题。
为何技术成为营销新宠
不久前《哈佛商业评论》以《数字营销革命》为题针对营销的变革做了新的阐述，文章中强调了技术对于营销的帮助，以及技术对于营销的重要性，让技术的元素融入到营销当中去只有这样才能做到打动人的营销效果。
又比如在“腾讯智慧峰会”上来自腾讯的刘胜义提出CMT（ChiefMarketingTechnologists）的概念，即首席技术营销官。他认为未来的营销领军人应该是这样的一群人，他们有着marketing的内核，并且洞悉技术能够带来的所有可能性，技术营销可以带来和传统营销不一样的可能性。
由此不难发现技术驱动营销已经成了大势所趋的势头，不然不会有腾讯这样在行业里有影响力的企业提及。而且运用技术驱动营销的事情现在已经悄然出现在我们的面前，不信？往下看。
成功案例.春秋航空如何利用大数据实现
近年来国民生活质量的不断提高以及国民对出行旅游需求的不断增加，使航空公司获得了更大的商机。春秋航空作为国内唯一一家低成本航空公司，面临大量竞品及旅行社的铺天盖地的宣传，如何借助价格优势，进行宣传呢，让我们看看春秋航空的合作伙伴时趣是如何做的吧
首先，利用大数据技术为社会化广告投放提供方向和依据：
精准锁定目标人群，进行定向推广（搜集信息范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、背包客达人粉丝等）。
其次，把广告变成内容，让传播更加自然：
制定了四组适合社会化传播的内容方向，包括：99系列特价机票活动、感恩节专享机票秒杀活动、订阅粉丝享优惠方向、春运亲情套票方向，建立起与目标消费者联系的桥梁。
最后，将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配：
制定不同投放组合计划进行轮播展示，测试出互动率最高的传播组合进行重点推广，确保每一分推广费用都花在刀刃上。
上面例子不难看出，如果没有通过技术手段去做大数据的分析想必目标人群精准度的锁定一定非常困难，更别说针对不同人群做传播内容了，由此可见，在营销的初始阶段中技术起到的作用有多大。
如果不运用技术手段去做分析研究的化营销会做成什么样子呢？这里快商通举个反面教材吧。
失败案例.“开封菜”的鸡腿PK战
大家是否还记得那句广告词“谁能代表肯德基，谁去谁留你来决定”说实话，演员长得够帅，但是傻呆呆的拿着鸡腿说来说去难免有些搞笑，去留问题用户不在意，在意的是我能否用5块钱买俩鸡腿吃。
从这个例子我们不难看出，如果不运用技术结合大数据分析做营销，那么这样的内容其实用户并不关心，我去吃东西为了是用有限的金额吃饱、吃好，这个道理不是一个鸡腿是否存在而改变的。
所以，在快商通看来，企业应采用技术手段对大量客户的需求进行深刻洞察，可以对客户需求精准定位，有效降低营销成本。而且，我们不仅要提高营销的深度，还要拓宽营销的广度，借助技术手段吸引更大的客户群体。
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