做好五件事让你的品牌走向世界
分类：网络营销 时间：2015-01-06 作者：
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在品牌全球化飞速发展的今天，全球性品牌不断崛起，越来越多的品牌寻求进入到全球性品牌的行列当中去，品牌竞争可谓是进入了白热化的阶段。快商通认为想要跻身全球性品牌必须要做好五件事，这五件事涉及到无国界的营销模式、打造强势统一的品牌文化、让消费者成为共同创造者、在内部打造统一的品牌中心以及采用“全球本地化”结构。
1.无国界的营销模式
互联网的发展可谓是日新月异，企业想要在不同国家保持不同的品牌策略显然是不大现实的，不采用无国界营销的品牌会面临日益边缘化的风险，而统一的营销模式才能使品牌走得更长远。数字渠道为人们提供了无国界的沟通媒介，让品牌在如今的网络营销中更具渗透力，不再受到国界的限制。例如在运动品牌推广时可以广告邀请来自世界各地的足球运动员出演同一个故事，很巧妙的用一件事聚集到全球各地巨星，不仅打造出了各国品牌好例子，也是跨国品牌的好例子。让品牌传播不存在任何国界，才是真正的全球化。
过去的营销模式可以让品牌在一个国家设定一种目标受众，在另一个国家确定不同的定位。然而在互联网时代任何人都可以通过互联网通道了解到各国相关的情况。全球性品牌的营销重点已经从各自为政转变为同心协力。品牌不应将消费者划分归类，而是要了解可以将他们聚集起来的事物。
2.打造强势统一的品牌文化
在过去，刚性的公司结构是全球性品牌的重要元素。本地营销官负责制定其自己的品牌策略。然而近年来，建立一个世界各地顾客都熟悉的强大而统一的品牌文化已经成为当务之急。一个品牌只需要向世界展示单一的形象、单一的理念。在如今数字媒体兴起的形势下，应当将品牌的重心从结构转移到文化上。由于社交媒体和病毒式营销的出现，品牌反映文化，比品牌反映指导方针更为重要，纵观那些已经取得成功的品牌都拥有强大的文化内涵。
3.让消费者成为你的共同创造者
社交媒体创造了良好的互动氛围消费者通过社交媒体彼此了解沟通以及讨论品牌相关内容，然后让这些内容在互联网上广泛传播。打造全球性的品牌必须具备寻求建议、聆听消费者意见、要求共同创造的环境，让品牌的变革在消费者的参与中达成，提供微信、网络免费电话服务、QQ、在线客服等反馈通道给予消费者提意见，改进自己的品牌，让全球性的品牌更具说服力。让消费者更容易贴近的品牌会迸发出更强大的生命力。
4.在内部打造统一的品牌中心
统一的营销团队在互联网营销模式下显得异常重要，毕竟将全球化品牌的营销人纳入到整个营销策略中会产生更强大的整体凝聚力。在这工程中每个负责人更容易专注于一起树立品牌，而非创造属于自己的品牌版本，同时还能让每个人保持着全球视角，加快了营销的速度。通过这种方法保证全球各个市场中的每一位营销官都能以一致的方式对品牌进行思考。
5.采用“全球本地化”结构
采用“全球本地化”结构能使我们能够更快速地进行创新，加快协调在品牌在全球各地展开的营销活动，实现全球化和本地化的能力并保持平衡是国际性营销活动取得成功的关键。当然全球性品牌还存在两种相互矛盾的模式：一种模式是几乎完全集中领导，这种情况下只有一个单一的全球性品牌；另一种模式是本地营销官可以进行自己希望进行的活动，以便保持适应性和灵活性。
然而，如果品牌要保持强势，那么必须保持对本地适应性的控制。因此创立一个强大的全球中心管理和启动营销项目是势在必行的，企业可以利用该中心分享资源，创建细分模型，还可以帮助协调本地市场。
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