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五大品牌营销关系论

分类：网络营销时间：2015-01-13 作者：

企业要想扩大规模，就要学会营销自己的品牌。在如今电商时代越来越多的企业都在积极寻求突破，快商通认为企业品牌营销要有突破性的发展，就要熟知并利用以品牌为中心的关系圈。

  1.品牌与目标消费群之间的“生活关系”

  移动互联时代崛起的不仅仅是移动产品，商业的民主意识以及消费者主权越来越受到重视，让企业的营销迎接更大的挑战。市场营销不再只是简单地从输出端到输入端的过程，而是更加强调品牌与消费人群的沟通互动过程，通过网络沟通工具或是网络免费电话等沟通方式继而加强两者之间的关系，在不断的交流中形成两者之间的强关系。快商通称此为“生活关系”，简言之即为品牌的营销活动与消费人群社会活动相结合，自觉建立起亲密友好型的关系。

  进行市场营销策划过程中，让品牌能够更有效地建立起品牌与消费人群之间的强关系，快商通建议可以提高用户参与感，引入消费者共同创造价值，让消费者在品牌的创业过程中感同身受。

  2.品牌与社会化媒体的“内容关系”

  社会化营销离不开社会化媒体，对于创业型企业一定要清楚了解社会化媒体及社会化媒体如何运营的，这是创业型企业正确运用社会化媒体的前提。也就是说，既然要与社会化媒体发生关系，一定要首先了解品牌与社会化媒体之间的强关系是“内容关系”。在如今社会化营销时代内容营销又重新走向极致，内容至上已经成为社会化媒体运营成败的关键，利用社会化媒体进行市场营销的品牌也需要能够制造出好的内容。哪个品牌拥有好的内容，哪个品牌就会取得社会化营销的成功。

  3.品牌与大数据之间的“论证关系”

  社会化营销之所以倍受推崇主要是因为社会化营销极少出现浪费。曾经流传，传统市场营销有一半营销费用被浪费掉，但营销者却不知道真正哪一半被浪费掉。因此，企业需要找到一个办法做出有效论证，到底自己的营销投入哪一半被浪费掉，或者根本就没有任何营销投入被浪费掉。社会化营销可以通过大数据分析，判断其营销投入所发挥的效力。大数据营销，随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长。因此，品牌必须与大数据之间建立起较强的“论证关系”，保证营销效率最大化。

  4.品牌与“朋友圈”之间的“事情关系”

  企业为了保持这种强大的“事情关系”，营销者必须时刻保持与“朋友圈”之间的良性互动与发展，并能够通过市场营销方案和活动为“朋友圈”创造有价值的“事情”，品牌就会得到“朋友圈”强大的“事情”回报，比如，快商通在线客服的消费者会购买或者通过口碑帮助快商通品牌传播，媒体渠道会专门为“有事情”的品牌创造品牌传播机会，营销咨询策划机构能够提供更具实战性的咨询策划方案和计划。

5.品牌与公知之间“素材关系”

  随着社会化媒体的发展，为整个市场营销环境建立起庞大的“公知群体”，很多企业品牌在创建过程中，非常注重为这些社会公知提供形式多样、内容丰富的创作素材，供社会公知在社会化媒体创作过程当中引用和发挥。一些聪明的营销者为其品牌创造导向性的素材，这些导向性的素材更是直接刺激了社会公知群体以该素材为中心进行内容创作，对于品牌的社会化营销提供了强大的支撑。

  以上的关系论只是快商通的浅析，毕竟行业关于品牌的营销都有自己的独特新的，每个企业也有每个企业的特色方法。

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