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让软文营销活在当下

分类：网络营销时间：2015-04-01 作者：

企业想要在残酷的市场竞争环境中获胜，正确的宣传手段将决定了企业的前途。在网络媒体中，软文营销对于企业的宣传是极为常见且效果显著的手段，对于塑造企业的良好形象，打造企业品牌，或者是引导客户和推广产品都十分有效。

  软文营销由于覆盖面广、曝光率高、渗透性强，效果更持久以及价格适中等特点成为了企业最常选择的营销推广手段。然而随着PR行业竞争日趋激烈，很多不正规的营销服务公司为了招徕生意，经常采取非正常手段扰乱市场。导致客户在付出大量的资金和精力后，无法达到预期的推广效果，甚至是适得其反。

  而在飞速发展的互联网促进下，企业的软文营销也在不断的做出改变以便适应自身战略的需要。为了让品牌能够活在当下，快商通认为软文营销应该作出以下改变。

  1.媒体选择：应该针对自己的企业属性和行业特点，选择相符合的媒体群去做推广，只有这样才能锁定最有价值的用户。

  2.推广时间：推广要定点，定时，选择自己用户关注集中度较高的时段进行投放。比如电商企业，在双十一期间的推广，就一定会比平时效果好，而那种传统上铺天盖地，地毯式的推广，在很多情况下不仅浪费金钱，效果也不见得有多好。

  3.在服务商的选择上，切忌只看价格！因为推广的效果是和成本直接挂钩的，以一个日访问量10万的综合类网站主力频道首页为例，其频道首屏的访问量权重至少能够占到40%，而二屏则会衰减到25%左右。总之越往下，访问量就会越低，推广效果就越差。

  例外，作为专注于软文营销的快商通在线客服网站来说，则是以用户体验需求为基准，通过市场调查为自己量身打造合适的推广解决方案保证快商通的软文营销获得最好的推广效果。

  随着移动互联网的兴起，微信、微博等新媒体不断出现。由于其发展的基础在于熟人之间互相影响，因而可信度在很多时候甚至还要高于传统的网络媒体。这也是目前软文营销的一个重要的新途径。客户可以通过把握新媒体当中的意见领袖，以病毒营销的方式，在短时间内将自身主推的信息散播到各个领域。

  新媒体的兴起等于是给软文营销找到了一条新路，虽然其在属性上没有新闻网站的官方权威性，但是其却具有传统网络媒体不具备的传播速度和意见领袖的示范效应。

  总而言之，对于软文营销我们可以采取不同的途径，保证软文营销能够使得成本和收益达到最优化的平衡，让软文营销活在当下。

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