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教你如何让用户爱上你的原生广告

分类：网络营销时间：2015-04-20 作者：

新媒体时代，热点主动权逐渐向大众用户倾斜，热点话题已经被大众所主宰。快商通认为如果能够做好借势，说不定那位名人或者企业就能幸运地火上一把。在碎片化的时代，吸引用户眼球最有效的手段非原生广告莫属了。

  每个人眼里都有一个原生广告

  原生广告从2012年年底就有人开始提到这一词，到2013年成为了全球媒体界爆红的关键词，国内相关媒体也出现了讨论原生广告的相关文章。关于“原生广告”的概念，各界众说纷纭，目前还没有一个明确的定义。但就目前关于原生广告的定义的讨论来看，多局限在互联网媒体的范畴。原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。原生广告内容风格与页面一致，就好比在线客服咨询窗口设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告叫做原生广告。原生广告是因为移动社交网络中的信息流广告而兴起，那么原生广告的表现形式就一定是在互联网媒体之上吗？

  我的认识是，原生广告不仅仅体现在互联网媒体上，其他的媒体也有承载原生广告的效果，我认为的原生广告有两方面的因素，首先是在内容表现上是不是更加贴近受众心理诉求，表现方式更加自然地融入情境。另一方面，是在传播方式上是不是能够让受众更容易接受。只要是符合内容和传播标准的内容都可以作为原生广告，这样原生广告就不仅仅只是在互联网媒体上。

  原生广告实质是广告内容贴近用户诉求

  原生广告本质上都是强调原生广告和内容本身有较强的结合，从而达到贴近用户诉求让用户更容易接受的目的。原生广告来源于美国，兴起于移动互联网，一直也没有跳出互联网的范畴！那咱们何必老跟着美国人的思路走？那我就可以颠覆性的定义为：原生广告应该是以数据、技术为支撑的营销思维而不是广告传播思维。这种以技术和数据做支撑的传播形式，不应该仅仅在互联网的范畴之内，放到线下传媒体上一样可以实现原生广告的效果。

  线下媒体一样可以原生广告

  例如，电视栏目的品牌冠名植入，就能将视栏目节目内容本身和品牌有机的结合。做得比较好的就是加多宝冠名的《中国好声音》了。我想在冠名之前加多宝应该做过深刻的用户属性的数据分析，只有经过深度的大数据分析才能才能使得目标人群核心诉求、产品内涵和节目内容协调一致。纵是前面看不到技术的影子，但营销背后的大数据分析能力也是必不可少的。虽然是传统媒体，但能将品牌理念和节目内容结合如此完美，也可以说是原生广告吧。此外，还有一种可能被大家忽视媒体表现形式也会具有原生广告的属性，就是户外生活圈媒体。

  原生广告最大的优势利于让用户喜欢、接受，而在什么时候用户是最利于接受广告的呢？就是在感觉无聊需要广告的时候，类似分众楼宇广告就有这样的效果，只要内容生动又吸引力一定能博取更多人的眼球，原生广告主要是通过大数据挖掘的方式做广告的传播，以达到传播的精准性，让传播的内容更加符合受众的口味和心理诉求，未来以数据、技术为支撑的营销思维下的原生广告将成为一种趋势。

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