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成功的品牌将成为一种信仰

分类：网络营销时间：2015-05-04 作者：

成功的品牌往往都会有消费者对此保持着忠诚甚至于变为一种信仰，品牌的影响力不仅局限于品牌符号的认同，还表现在消费者通过品牌勾勒出的自我形象。因此，成功的品牌，往往是那些被消费者奉为信仰的品牌。

  品牌是一种自我表达。在很多人眼中，宗教信仰与品牌产品在很多方面都是不相容的：宗教专注于神圣和人的精神世界，而品牌产品则是世俗和物质的。其实不然，品牌是一种新的宗教。产品是物质和世俗的，但品牌可以是关乎精神和文化的。

  快商通认为，品牌跟宗教一样，都是人们自我表达的一种方式。当一个人是虔诚的宗教信仰者时，他可以通过自己信仰的宗教来表达自己，就较少会再寻求其他的途径来自我表达;而对于一个没有宗教信仰的人来说，他需要一个载体来表达自我，而品牌恰好给了他一个自我表达的途径。这也意味着，衬衣、笔记本电脑、帽子、鞋子上的Logo，在某种程度上，等同于一些人戴着的十字架，成为人们的信仰。人们选择品牌产品，不仅在于它的功能，更在于品牌所代表的内涵。

  作为一种自我表达的途径，人们可以通过品牌来展示自己是一个有趣、有价值的人，他们值得拥有美好的事物。换言之，品牌能帮助传达出自我的价值，例如，购买昂贵产品可以帮助一个人修复自尊。相较于没有品牌的产品和零售商自有品牌产品，品牌产品代表着高品质，传达出一种“更高的品格”和对尊重的渴望;相反，没有品牌的产品或者零售商的自有品牌产品则显得很“廉价”，品质不高。

  这在日常生活中也得到了印证。在企业营销过程，会发现人们会选择不同的在线客服系统，使用不同的办公软件等。反过来，在某种程度上，通过这些品牌，外界可以了解这是一个什么样的人。

  也正是基于品牌所具备的这种功能，对那些没有宗教信仰的人来说，品牌对他们而言，就如同宗教信仰者眼中的宗教符号，成为他们自我表达的重要途径。同时，品牌依赖与宗教信仰之间呈反比，对于那些有虔诚的宗教信仰的消费者来说，品牌就不会成为他们选择产品时的重要参考因素。

  一个品牌之所以能够被一部分消费者视作信仰、保持忠诚，在于它能满足消费者表达的欲望。这就意味着，对于表达型的产品来说，很有必要建立自己的品牌，并将其与某种特质关联起来。所以，这个发现对品牌管理者来说，意味着要采用一种与以往不同的方法来考察所在区域市场的消费者，从一个全新的角度来细化目标消费者。

  如果一个品牌所在区域市场的目标消费者中，大多是虔诚的信教者，那么品牌并不会成为他们选择的重要依据，因此，在这个市场的营销活动中，无需过多的强化品牌意识，让品牌成为消费者的宗教信仰。

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