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做好三点，轻松玩转跨界营销

分类：网络营销时间：2015-06-17 作者：

前不久，必胜客为了推广一款美食新品居然找上了豌豆荚，这食品连锁企业碰到互联网企业究竟会擦出怎样的火花，快商通只能说你们城里人真会玩，连跨界营销也能玩的这么high。

  随着新品上市，怎样向消费者介绍这款从名称到食用方法都很特别的风味美食，成了宣传时首先要面对的问题。在新媒体传播上，必胜客令人惊讶地选择了「豌豆荚」进行合作。作为国内领先的应用分发市场，却跨界给品牌广告主必胜客做起了营销，这背后究竟孕育着怎样的移动营销大趋势呢？

  移动营销的全媒体化

  移动互联网的发展使得用户的垄断变得越加困难，品牌在选择移动媒介传播平台时，需要主动找寻适合投放的新渠道，不断丰富媒介组合。以往面向互联网用户的传播，按照传统的互联网媒体分类习惯，门户、视频、资讯、社交等是重点投放的类型，但是拥有庞大用户量的应用商店却鲜有品牌客户垂青，主要原因是应用商店给人的感觉更类似“下载工具”，所以应用商店的广告一直以来都是服务于手机应用的推广。必胜客与豌豆荚的跨界合作，打破了传统的互联网媒体分类习惯，挖掘了移动应用商店作为广告传播新媒介的营销价值。

  参与式传播造就奇迹

  自从黎万强那本《参与感》火了后，所有的新媒体传播都在琢磨着怎么让用户参与。因为只有用户参与，才有可能有病毒式传播的效果，就能为网站带来更多的流量，通过在线客服咨询转化为销量的用户则更多！而传统品牌熟悉的展示广告模式越来越难以获得好的投放回报。今天我们看到社交媒体中的几乎所有的传播都是参与式的，比如知名的冰桶挑战一夜之间让“渐冻人”这一群体让大众所熟知。如何让用户参与，让用户帮助传播，让用户觉得好玩有趣，这是所有品牌都要学会的大招。

  移动互联网产品开放品牌广告合作

  移动互联网的发展孵化出一批发源自移动端的产品，不同于自PC端。拓展至移动端的产品，在开放品牌广告合作的过程中，他们拓展出很多创新的合作形式，这与广告主的营销需求息息相关。依托庞大移动端用户入口的优势，基于数据精准营销，为品牌广告主定制用户接受度高的营销方案，此次必胜客与豌豆荚本次突破性的跨界合作便是其成功案例之一。从创意上对于产品有别具一格的展示，从内容上充分考量了豌豆荚用户的特性和喜好，推广和执行都有匠心独具的亮点，使我们的产品有了深度的推广，进一步提升了品牌在这群高质量人群中的好感度。

  想要做好跨界营销，精确的数据分析能力必不可少，只有对用户的行为进行深入的分析，从而筛选出适合的参与用户，培养这部分用户的兴趣，打造基于用户群的跨界营销。

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