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浅谈如何利用内容营销达到APP推广目标

分类：网络营销时间：2015-07-01 作者：

当下通过新媒体结合产品特色做好APP的内容已经成为企业推广的一种风尚，不仅带动了产品的下载量，还提升了品牌的知名度，这种形式的内容营销让企业更高效。快商软件通过以下五方面讲述如何做好新媒体下的内容营销。

  1、做创新的热点内容。内容策划时要保证紧跟热点，吸引用户的眼球。而且活动策划不能仅仅跟热点，否则会被淹没在热点相关的无数讨论中，没有任何品牌辨识度。一定要在热点的基础上进行再加工，提炼自己的卖点，任何传播渠道都需要有优质的内容做基础，做到有趣、好玩，才能引起网友的传播。像小视频中的“徒弟被师傅杀了又活了又被杀了又活了最后两人过上了幸福的生活”等语句引起网友的竞相吐槽。

  2、开拓广阔的传播渠道。微信传播在移动互联时代无疑是最有效的，品牌在营销过程中可以将微信内容编辑好发布之后，通过知名度高的微信公众号转发图文消息，提高内容的阅读量，因此品牌在营销时要多积累人缘，平时没事就联系一下大号，问问可不可以发一些有趣的内容。其实大号也需要有趣的内容，内容合适、营销性质不强，他们也愿意帮忙发。多结交圈内的朋友，平时可以做一些资源的互换，在自己有资源的方面互相帮助。

  3、品牌要重产品、强关联。这一点非常重要，做app推广的营销策划，一定要深入理解自己的产品和特征、仔细分析自己的目标用户在哪里。营销活动要与自己的产品强相关。在讨论创意时团队也设计过cosplay的线下活动、类似冰桶挑战的用户自传播活动，但最终还是觉得相关度不够，不如直接回归产品的本质直接介绍书的内容带动用户使用APP。

  4、做好强互动的粉丝经济。在营销活动的实践中都尽量加入与粉丝互动的环节。所以小编在营销视频中在不显眼的位置留下了团队的QQ号码，短短一天内竟然有超过200个QQ号码申请好友，有粉丝甚至提出想加入我们编外策划团队的想法，希望能一起策划有趣的内容。这是对团队最大的认可，对积累忠实粉丝也有沉淀作用。

  5、适当的植入品牌。在app的推广过程中，市场人员一般比较担心植入品牌会让网友感觉营销意图比较强而影响传播，所以在植入品牌时缩手缩脚或者羞羞答答。启动营销时团队也有这个顾虑，但经验证明，只要能提供对用户有价值的信息和产品，用户不会排斥品牌植入。用户并不排斥广告，用户排斥的是没有格调和内涵的广告。

  营销需要通过内容持续地拉动用户增长，抓住用户的需求，选取用户最需要的内容推荐，回归产品本质，这也是品牌内容营销最重要的工作。

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