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你所谓的借势营销，也不过如此

分类：网络营销时间：2015-07-27 作者：

当下利用热点事件进行借势营销已经屡见不鲜了，比如前几日的“另一个地球”刷爆朋友圈，然而面对着这些雷同的文案我们不胜其扰，产生立刻逃离朋友圈的冲动。而对于企业而言正沾沾自喜，以为促成了优质的营销，殊不知这种借势营销刷屏已经令朋友圈反感。那么为何还是这么多的人对借势营销趋之若鹜呢？

  1. 借势营销对企业而言成本很低

  这是很容易理解的事情，快商软件就拿今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件来说吧，很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计师稍加设计一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点想当然。

  2. 产品本身缺少卖点，需要外部事件带动

  什么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势，借势事实上就是刷下存在感，告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上，相同的热点不同的文案，而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，对于很多人来说是没有冲击力的，甚至是极易被忽略的。在这种情况下，事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。

  3. 借势营销能够刷出存在感

  其实，很多做公关和运营的人心里也是清楚的，大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无，特别是错过了借势早班车，效果更是可能接近于零，不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候，他们还要硬着头皮去借势呢?这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点，事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户，其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导，你看，这个事件我们没有错过，哪个热点我们也跟上了，总之最后考核的时候，我们没有犯错误，该借势的都借势了，至于效果如何，谁关心呢。

  那么，什么才是真正的借势营销?快商软件进行借势营销首先要考虑这个“势”是不是真正的贴近品牌，最好是借关联智慧在线客服系统产品或竞品的势，借消费者购买或认同心理的势，而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。从这个角度上看，现在几乎所有企业的借“事”营销，可能都真的是跑偏了，而且与实际效果背道而驰。

  总而言之，借势营销要注重挖掘产品自身的价值，对品牌进行深度研究，提炼产品卖点，借势营销只是一种手段而言，企业真正需要的是找到品牌的亮点，将产品的价值传递给用户。

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