浅析移动社群是否新一代营销热点_快商旧网站

浅析移动社群是否新一代营销热点

分类：网络营销时间：2015-08-10 作者：

移动互联时代，大量的流量就意味着拥有着更多的盈利可能，毕竟这个时代流量为王，企业能够通过大量的流量挖掘更多的潜在客户，因此大流量的渠道收到众多企业的争夺。当下逐渐崛起的移动社群成为了焦点。

  据快商软件调查，移动端QQ群活跃用户数高速增长,从2013年1月至2015年6月,月活跃用户的年复合增长率为72%,手机QQ群消息量的复合年均增长率为71%。社群的移动化趋势十分明显。如今社群正朝着本地化、碎片化、去中心化以及富媒体化发展，逐步勾勒出一个全新的移动社群时代。

  有专家认为,最强的互动并不是在好友之间,而是在有同好的人之间。有27.4%的用户在兴趣类的陌生人社群里更加活跃,其次为交友情感社群和网络游戏社群。移动社群彻底突破了传统空间和时间的限制,为人与人交互提供了全面便捷的服务和体验,进而由兴趣社交进一步引导用户通过在线客服咨询达成盈利。

  去年5月,吴晓波开始做自己的公众号——吴晓波频道,粉丝每天大概新增两千左右,到现在有91万。“我找到了将近100万的读者,并且经常互动,虽然给我带来很大的快乐,也给我带来很多的苦恼,他们可能要看我穿什么牌子的情趣内衣。”吴晓波调侃道。而对于企业而言,社群最大的商业价值在于,通过大数据分析和指数,为商业变现提供支持。数据显示,16.4%的用户通过线上社群参加过陌生人组织的线下活动,还有83.6%的用户并未参加过。社群从线上到线下的窗口已经打开,QQ公众号最早将在第三季度上线,而QQ群开放平台的推出,让基于垂直场景的海量应用,批量、长尾的社群运营者和开发者大规模商业化变现成为可能。

  那么要如何引爆用户?首先你的内容要很优质,生产出优质、有价值的、能产生共鸣和用户喜欢的内容。另外一个环节就是一定要让粉丝有参与感。互联网社群之前,如果一位作者想了解用户粉丝对故事情节怎样发展才会喜欢,成本很高,但在社群工具逐渐完善和逐渐综合立体的情况下,获取粉丝的成本是很低的。在社群时代,真正内容引爆的要诀就是大家真正感兴趣,包括我们运营的人,我们可能从过去站在用户上面的人,要变成站在用户的下面,我们给用户一些支持,让他们去发掘和传播真正好的内容。

  那有如何实现社群商业化的变现?当社群打通支付闭环后,商业模式就将从传统的利用流量卖广告,延展至VIP增值模式和资金增值模式,建议开发者可根据自身应用特点设计收费或消费场景,从而挖掘更多的商业模式和变现路径。比如开发者可以利用不同增值模式中的基础开放能力,创造出形态各异的群应用,实现其在给社群成员提供多元化产品服务的同时,满足自身的利益诉求。

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