不是杜蕾斯，你也能玩转热点营销
分类：网络营销 时间：2015-08-25 作者：
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当下，热点营销的形式受到众多企业的推崇，毕竟热点营销从策划到最终执行这段短时间的操作最终获得的传播效果往往是极好的，因此热点营销愈发不可收拾，但是在快商软件看来，众多借势企业中，能够成功打造产品记忆点的很少，多的只是跟风，并没有形成良好的营销效果。做好热点营销就必须有正确的姿势。
热点营销这股东风，来势迅猛，也要借得其所。所谓热点，就是大众关注的焦点，如果能搭上这股东风，品牌的传播度自然会有所提升，甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发网友“震撼、顿悟、叫绝”等任何情绪，二不能激发网友“互动、游戏、分享、恶搞”等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。
很多人面临着热点来的太过迅猛，让我们来不及思考太多，而这中间又要设计文案、设计图片，还要规避不周之处，怕过了时间点等，最后只能差强人意。首先面对这种论调，刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点，很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等，都是可以通过定位关注，提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控，也会助你准确定位热点，并且使借势的文案戳中受众的痛点。
传播是为了打造品牌记忆点，让受众记住产品及品牌，而不是为了充数，做没有意义的事。比如快商通就是利用借势传播这个顺风车，找到一个智慧在线客服的品牌与事件可以完美契合的点展开，让受众记住。对此快商通认为可以是精神、功能层面，也可以是受众相同、作用相同，总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候，众品牌都在借势，如果你和其他品牌展现同一种品牌精神，毫无特色，也会让你的创意黯然失色。所以，你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路，展示与众不同的一面。
想火爆，还得让借势与传播产生连锁反应。如果想让借势迅速捧红产品，只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说，让借势这条消息，以不同的角色进入，在各大论坛、微博、微信上形成更广泛的传播，带动网友互动、分享、恶搞，甚至是为网友开发一个H5游戏等，来带动此次热点营销的影响力。热点是海，品牌是舟，海能不能载舟，并且让小舟行的更远，还要靠舟上划桨的人。
在同质化严重的时代，热点营销需要的是打造品牌的特色，毫无特色的内容无法在受众的印象中留下痕迹，要让用户想要某个产品时就能想到你的品牌。
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