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内容才是提升社交媒体营销的潜规则

分类：网络营销时间：2015-09-08 作者：

社交媒体时代，信息交互更加频繁，更多的人选择通过社交媒体工具进行沟通和了解，通过这种渠道树立自己的形象，并且随着互联网的信息获取、社交、娱乐以及购买等形式与用户体验获得了更大的生存空间。

  在当下，用户在信息获取方面由原来的主动搜索与分频道浏览，变成了在手机上刷新信息流，以及社交网络上朋友的分享。现在，信息更多时候是自动出现在用户眼前的，根本不用费心寻找。社交则通过新的服务，让彼此通过QQ、在线客服等工具时刻保持联系。这些变化的核心是介质变了，承载这些服务的介质由原来的个人计算机变成了手机。

  智能手机以及可穿戴设备的普及，让人体世界更好的向外界延伸，连接着现实世界与数字世界。人与人、人与信息之间通过“触角”进行各种交互，据快商通了解，这些交互行为在数字世界生成了很多新数据，在新数据的基础上会衍生各类新应用与新工具;新应用和新工具一旦被用户掌握，又会催生更多的新数据。

  新数据带来新服务，新服务催生更多新数据，两者会形成一个良性循环，彼此促进，形成一个双螺旋，产生一股创新驱动力，可以源源不断地为用户带来更多新奇有趣的服务。无论这些应用或服务是否会快速衰落，从用户的角度来说，用户都是受益的。用户获益，移动互联网才会愈加繁荣，才能让更多的开发者享受到红利。

  之前引爆社交网络的脸萌、魔漫相机等例子都可以成为借鉴的典型，实际上，这些都是刺激用户创造内容、产生新数据的应用。在移动互联网时代，用户创造的内容同样发生了变化，甚至可以说发生了更大的变化，尤其是在图片、视频领域。手机使得图片创作的门槛大幅降低，摄像技术的进步则赋予用户愈发强大的能力，越来越多的用户通过手机表达自己的感受。这些内容在数字世界源源不断地流淌着。

  不仅是在中国，新应用催生新数据、新数据带来新服务的双螺旋也在国外主流社交网站上发生着。Facebook推出新视频应用Riff。用户可以先用 Riff 拍摄一段长达 20 秒的视频，为它拟一个标题，发给朋友后，其他的朋友也能够将视频片段叠加在这个视频中，使其成为集体创作的视频。推特推出视频直播应用Periscope ，其前身是 Meerkat 。有了这款软件，每个人都可以成为视频新闻的播报员。另外，Twitter 还针对媒体机构、内容发行商和广播电台推出了Curator功能，用户可在观看或收听节目的过程中实时参与 Twitter 讨论，帮助媒体人在接收信息的过程中创造更好的内容。

  新媒体时代，社交媒体想要得到良好的发展要不断探索能够驱使用户产生新内容、产生新数据的工具，以此来反哺平台自身，让用户对平台产生更大的依赖。社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交更是不可分割的两个主体，基于信息的社交是社交中非常重要的一个环节，同时也是引爆社交网络的一个切入点。

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