看清互联网时代下的品牌营销趋势_快商旧网站

看清互联网时代下的品牌营销趋势

分类：网络营销时间：2015-09-10 作者：

随着互联网的兴起，席卷着整个商业市场，也对各个行业带来了巨大的改变。互联网更是驱使着品牌触网，基于互联网的各种便利更是获得了企业的注重。那么？互联网时代品牌究竟发生了哪些改变呢？

  1. 信息传播渠道由单一向多元

  互联网时代的传播格局彻底发生了变化，过去纸媒、广播电视媒体称雄的时代，传播是三角模型，媒体处在三角的顶端一层，信息源头一般都是媒体，从媒体的版面、电波、荧屏向大众空间传播，并且是单向传播。互联网出现后，信息的流动完全发生了变化，尤其是社交媒体的出现和普及，使整个传播模型发生了根本性的变化，传播变成了立体网状的传播格局，每个人都成为了媒体的一个分子，媒体只是网状中的一个较大的分子，信息的流动从理论上来讲，可以从任何一个分子发出，迅速到达全网，前提是，这个信息足够有传播力。

  互联网搅动着营销的格局发生了根本性的改变，传统媒体不再处于三角模型的顶端，而是跌落于网状立体模型中，成为立体传播网中的一个大分子。事实上，由于社交媒体的发达和网状模型的不断成熟扩张，传统媒体在其中的作用远逊于传统媒体时代。信息的流动，完全不用从这些大分子发起，甚至也可以不经过这些大分子，就可以完全全网的流动。在快商通看来这是媒体格局巨变的一个基本理论模型。

  2. 产品质量、文案宣传依旧是品牌传播的依托

  产品质量依旧是互联网时代企业重要的基本功，尤其是对于面向大众用户的企业，品牌传播可以说是核心竞争力之一。假如在这个环节上缺乏功力，那么会让整个公司的竞争力处于下风。互联网时代，酒香也怕巷子深，光有好的产品，没有传播能力，公司网站就不能带来足够的流量，网站在线客服咨询的客户量降低，这个公司就没有做大的可能，只有产品和品牌这两个都硬公司才会强大。

  3. 品牌传播的三个维度：产品、情感、价值观

  产品传播仅仅围绕产品，基本的如产品独特的功能、亮点，硬件速度如何快，界面如何流畅，再延伸如产品的行业趋势传播，比如常用的抢购、秒杀，制造热销和饥饿感，打造产品潮流感。情感传播，是更高阶的传播维度。

  让用户和产品发生情感的联系，用户使用产品，有了情感投入，意味着产品的取代难度会比较大，即所谓的门槛。粉丝营销让用户产生较强烈的参与感和自主感，让产品有了情感的元素，用户自觉甚至不自觉的为产品代言。粉丝营销是最强烈的情感传播，并且有很强的口碑传播效应，但是需要投入较多的人力物力来运营维护，公司的理念和领导层的参与亲民也非常重要。粉丝营销通常会加入励志营销、青春营销、热门事件营销等各种营销手段，加强情感传播强度。

  价值观的传播最高阶的品牌传播，成功的价值观传播让企业的品牌精神根深蒂固于用户当中，而且往往能推动企业成为行业领袖。价值观的传播需要感染力和煽动力，这点，阿里马云深谙其道。马云和阿里的价值观在行业中经常被传诵和引用，成为阿里品牌传播中的最亮点。

  总而言之，产品才是品牌得以生存的本质，没有好的产品，情感和价值观就成为无源之水，之后在做好产品的前提下，要成为一个令人喜爱和尊敬的品牌，情感和价值观的传播也是必不可少的。

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