浅析企业新媒体营销被信任的技巧_快商旧网站

浅析企业新媒体营销被信任的技巧

分类：网络营销时间：2015-11-18 作者：

新媒体让企业营销丰富多彩，更多的营销渠道被开发，新媒体营销成为了一种时髦，建个微博，开个微信，隔三差五的宣传自己的企业品牌或者产品。但是运营一段时间后效果却没有预期的那么好，新媒体营销成为自娱自乐的工具。快商通认为想要达到这一目的，就必须让消费者对品牌或产品产生信赖，进而激发购买愿望。

  那么要如何取得受众的信赖?内容策划就是关键。传播有两个要素——传播内容和传播渠道。关于传播渠道可以这么说，只要资源投入足够，加上懂传播渠道的人来进行操作，传播的覆盖面是很容易达到的。假设我们传播渠道畅通，目标受众准确的进入我们设定的传播“包围圈”。触目可及是我们的信息。但是他却视而不见，甚至关闭页面，那么这个传播就是失败了。

  因此在网络整合传播中，内容策划是非常重要的。当然了，在任何形式的传播中，不管是户外、纸媒、电视等、优质的内容都是很重要的，原理也都是相通的。只是网络新媒体传播的特点，让内容策划尤其需要得到重视。网络新媒体，不再是传统媒介那种我说你听的单向传递。由于其社会化属性，具有非常强的互动性和反馈功能，也有很强的二次传播功能。内容好，就容易一传十、十传百，内容不好，可能当即就会挨骂。

  传播不仅仅是提高知名度的问题，还需要有美誉度。现在是一个信息爆炸的时代，每天充斥着大量资讯，人们生活节奏快，时间被切割成很多碎片。信息过剩是绝对的。在这种情况下，人们在网络获取信息主要两种方式：一是在主动有选择的去看自己要找的信息，例如搜索引擎，关注自己喜欢的自媒体等。二是被动的接受自己没想到的信息。例如在浏览网页时出现的广告，或者微信朋友圈里出现的信息等，包括主动搜索时候出现的非目标信息。

  主动搜索的还好说。被动出现的信息，本来的匹配度就是非常泛的，如果内容不佳或者说不对胃口，是很难引起兴趣。如果频繁出现自己不喜欢的信息，估计就要骂人了。

  传播内容做的不好，还会得罪消费者，你信吗?在社会化媒体上进行营销传播，很多企业的误区是急于求成。因为新媒体现在很火嘛，而且到处充斥各种通过微博微信营销的超级成功案例。所以恨不得立竿见影，帐号一建立起来，很频繁的推送自己的品牌或者产品信息、促销信息、打折、赠品都上来，然后期待更多的客户通过微客服、电话咨询产品。殊不知，这样的做法只会让好不容易得来的粉丝，取消对你的关注。

  内容策划对于网络口碑传播是关键的一环。有些网络传播的文案，要么写的平铺直叙，像个说明书，要么就是很直白的广告内容。这样的内容，只有在封闭式的环境里面，比如在公交车上，或者如厕时看的杂志小报，可能会有些效果，因为没得选择。在信息流巨大的网络上，连被人多看一眼的机会都很难有。要站在受众的角度，去写东西。分析众要看什么。只有触动到受众的兴趣点，才会具有吸引力。优质的内容会影响消费者对品牌的看法。

  在社会化媒体的内容策划方面，相关性、知识性、实用性，这些原则是一定要有的，围绕这几点去建设内容。树立起所在领域权威的形象，专业的形象，在你运营社会化媒体进行的营销传播中，才会为你加分。

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