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如何扩大软文的营销

分类：网络营销时间：2015-12-21 作者：

现今市场是竞争的市场，是残酷的。为了生存，对手间的厮杀是无形的，可能强大的企业转眼间被其他不起眼的小公司给打败了。为了在这个残酷的环境中争取话语权，许多公司都注重企业文化产品的宣传，谁的知名度高，受关注度高，谁的话语权就大，只要有关注，并且是正面的宣传，就可以在竞争优势上胜于对手。

快商通认为，网络软文营销作为企业宣传较为常见的一种手段，具有覆盖面广、曝光率高、影响力大，效果更持久以及成本低等特点，无论是塑造企业形象，打造品牌，还是引导客户和推广产品，都非常适宜。软文营销已经成为了企业最常选择的营销推广手段。

　　随着现在互联网的发展迅猛，在进行软文营销时候都会遇到一些问题。在每次改版完成后，都会废弃一部分栏目，但这些废弃的栏目依然可以用来生成连接。由于在页面上没有位置，所以在这些废弃栏目当中生成的连接，往往价格非常低廉。不过由于在百度等搜索引擎当中的收录概率极低，同时影响力有限，对于用户的推广需求而言，没有任何实际意义。比如一些在线客服系统软件，为了使自己的搜索率提高，排在对手软件的前面，就会利用这些栏目做广告。因此不但遭受金钱损失而且也没有得到好的效果。

作为企业应该针对自己的企业属性和行业特点，选择相符合的媒体群去做推广，只有这样才能锁定最有价值的用户。推广要定点，定时，选择自己用户关注集中度较高的时段进行投放。比如电商企业，在双十一期间的推广，就一定会比平时效果好，而那种传统上铺天盖地，地毯式的推广，在很多情况下不仅浪费金钱，效果也不见得有多好。

　随着移动互联网的兴起，很多新媒体，自媒体不断出现。由于其发展的基础在于熟人之间互相影响，因而可信度在很多时候甚至还要高于传统的网络媒体。这也是目前软文营销的一个重要的新途径。客户可以通过把握新媒体当中的意见领袖，以病毒营销的方式，在短时间内将自身主推的信息散播到各个领域。

　　新媒体的兴起等于是给软文营销找到了一条新路，虽然其在属性上没有新闻网站的官方权威性，但是其却具有传统网络媒体不具备的传播速度和意见领袖的示范效应。所以，在对一些特定事件，特定产品策划的营销中，如果能够做到双管齐下，则会获得1+1大于2的效果。

　　比如某款数码产品，可以先期在网络媒体上造势，当其在用户群中的关注达到一定程度的时候，再小批量的将产品投放到市场上，产生饥饿营销的效果。此时，再通过微博，微信等新媒体放出购买途径，以及相关的使用感受，同时大批量的在市场上放货。这样做的价值在于，可以在一瞬间引爆市场需求。

总之，通过不同途径进行软文营销，有策略的进行配置投放，将可以使得成本和收益达到最优化的平衡。让企业迅速在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。

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