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餐饮行业如何做好微信营销

分类：网络营销时间：2016-02-01 作者：

现在不少企业尚在都在做微信营销，有些企业通过摸索，总结了一些运营之道，成功在微信浪潮中胜利淘金。也有不少企业因为不懂微信运营，也没有相关的技术研发团队，花费了大量的人力和财力，最终惨淡收场。对于餐饮企业来说微信营销并不陌生，微信二维码已经在众多餐饮店十分常见。但是，真正把微信营销做大做强的餐饮企业却并不多。那么，餐饮行业如何做好微信营销呢？其实，要想做好微信营销，关键的是要在微信活动营销方案上下狠功夫。

一、微信活动营销方案谨记三原则
　　1、活动的门槛要低
　　根据我们的目标客户群体，开展活动的时候门槛自然是越低越好，这样可以充分调动每一个粉丝的积极性，有的活动粉丝还会由于低门槛而转发到自己的朋友圈，门槛低，参加的人也就多，那么你就一直活跃于粉丝的视线，自然也达到了推广的目的。
　　2、活动回报率要高
　　既然我们是做活动，那么就要让粉丝得到好处，不然别人凭什么来支持你?难道因为你是企业么? 我们既然决定做活动那就不要舍不得钱，做活动就要让粉丝高兴，让粉丝得到好处，回报率高了，粉丝的积极性也一样被你给调动起来了，才会去帮你做转介绍，再一个，现在各种各样的活动已经让人见得太多了，你的活动如果回报率不高，你凭什么吸引别人参与?
　　3、趣味性要强
我们在活动策划的时候要加上趣味性，不要硬生生的把活动文案推出，有趣味性更能让粉丝参与并且把这个活动转发到朋友圈，如此循环下去。
二、微信活动营销方案必备八要素：
　　1.目的明确：发展粉丝还是做粉丝转化，营销活动要有明确的目的。
　　2.效果可量：如何证明粉丝完成了活动参与，要有依据可查。
　　3.规则简单：在客户参与活动过程中，需要客户做的事情越少越好。
　　4.利益捆绑：让人人都能参与活动，人人都能获得价值，可以是物质或情感上的。
　　5.不能溺爱：粉丝不能溺爱，可以免费获得奖励，但不是白拿。
　　6.成本控制：限时既是制造紧迫感，又可防范无效参与太多提高成本。
　　7.公平真实：活动真实与公平很重要，给粉丝参与的信心，并鼓励分享与传播。
　　8.有趣好玩：娱乐性强的营销活动可大大提高参与度以及提高分享与传播。
三、微信活动营销方案遵循要点
　　1、准备工作
　　准备工作怎么做?收集相关资料，行业资料、竞争对手资料，了解市场行情，了解互动的背景，做出相应的数据报表，这样才能使这份活动策划有理有据，才能使营销方案具有针对性。
　　2、创意
　　创意是每个策划人最基本的水准体现。作为一个合格的微信营销策划人，要做到“三心二意”：信心、决心、恒心;创意、乐意。拥有自己独特的创意非常重要，如果实在不知道怎么做，可以给自己定量，如一天之内想出30个创意，否则就不要吃饭，要逼自己一把，如此才能成功写出好的中秋节创意营销方案，才能让追求时尚的年轻微信用户们耳目一新。
　　3、用户体验至上
　　在做营销活动设计时目的尽可能的明确而且单一，很多人喜欢在一个营销活动中融入多个营销目的。而每个目的都会增加用户的操作，最后用户反而觉得体验不好难度太大而放弃参与。
　　4、选对推送时间
　　微信上的信息推送时间点要选择得好，上午下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。在用户心情愉悦的时间点推送信息，可以增加活动信息的有效阅读率和参与率。微信的使用高峰基本上是在早上和晚上，活跃用户已经形成早上起床晚上睡前看手机微信的习惯。晚间推送，可以在推送后形成第一轮口碑分享，第二天早上形成第二轮暖身，信息阅读率和分享率自然会更高。
　　5、与线下活动同步进行
　　首先，后台要策划好发布消息和线下活动内容一来要提前预告新消息，让消费者有一个心理准备，二来要与线下的活动达成一致。比如在时间、活动过程、内容等安排上要一致，给粉丝呈现出一个井然有序的企业形象。其次，线上及时更新消息，让粉丝第一时间知道企业在这段时间里的一些促销活动、最新消息，以及时去线下实体店里消费、服务。
　　6、有限的奖品或投入
　　有限的奖励，或者说是投入在营销活动中应该被可控，一旦不可控它会成为活动风险。
　　7、活动效果统计
　　具体的统计形式，要分析哪些效果，品牌影响力要从哪些数据体现，是以天为周期来统计微信营销效果还是以小时制时间段来统计，这些都需要缜密的分析思考。在统计完成后，总结成功或者失败经验教训，并将其作为下一拨品牌宣传的依据，使所有的微信营销活动都有连续性。
综上所述，快商通认为商家想要在微信营销方面取得成效，一定要以“用户体验至上”的原则做出吸引用户的活动营销方案。

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