做SEM必须要掌握的六项知识点_快商旧网站

做SEM必须要掌握的六项知识点

分类：网络营销时间：2016-03-01 作者：

说到竞价推广，它是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。快商通下面为大家分析下推广专员用百度竞价推广为企业带来大量潜在客户，必须掌握竞价推广的一些知识点。

  一、清楚百度竞价推广的含义
  “知己知彼，方可百战不殆”，所以想要利用百度竞价做推广，首先必须要对其有一定的了解。百度是国内最大的搜索引擎，大约覆盖95%的中国用户，其百度竞价推广主要依托的是百度搜索引擎和联盟网站平台，基于搜索关键词和其他行为定向方式，仅对企业潜在客户进行精准投放，支持按时间投放、按地域投放，企业可以实时掌握、灵活控制营销投入，最终的付费金额依据推广效果决定。
  二、掌握EXCEL软件
  无论你所从事的是那个行业，都必须要掌握行业中一些有助于提升工作效率的软件操作技能，EXCEL是IT工作者所必须要掌握的软件之一，在日常工作中很多时候我们都会用到它。相信从事过竞价推广的人都知道，整个竞价账户的工作都不开数据，需要不断分析数据然后针对数据分析结果不断优化过程，而再做数据分析时，最常用使用的软件就是EXCEL，它能将庞大的数据整理出你想要的数据，简化你的分析过程，提升工作效率。
  三、过硬的文案功底
  文案的质量会影响点击率，而点击率会影响质量度从而影响账户，最终会影响到推广的效果，但想要编辑出好的文案，并不容易，不仅需要对自己公司优势足够了解，对行业，对竞争对手也有一定了解。同时，还需要推广专员能够拥有过硬的文字功底，而并不是只懂的复制和粘贴，要懂得创新，利用创意的质量和出价相配合的方法，尽可能去喊少加价，学会利用低价创造高销量。
  四、懂得分析数据
  从数据分析中推广专员就能判断出推广的效果，而作为一名推广专员必须要具备清晰的数据分析能力，只有这样才能更加准确、快速的分析出账户所出现的问题，针对问题做相应的调整。如何掌握数据分析的能力，最好的方式，也是最直接的方式就是经常与数据打交道，多研究在线客服系统搜集的数据数据，若能做到这点，相信你对于数据的敏感度会不断的增加，不久之后，一定能成为成功的竞价推广专员。
  五、掌控消息推送时间
  选对推广时间，不仅能够吸引更多的潜在客源，同时还能节省一部分竞价推广的费用，这个可以有多种策略，根据预算，推广时段，推广日段，如：部分热门关键字，可以复制在2个计划，价格不一样，价格低的，选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名，有的白天搜索并购买的人相对较多所以要结合情况进行适当的选择，提高转换率降低竞价成本，不过具体的情况需要看产品。
  六、了解点击计费规则
  竞价推广离不开费用，而推广的费用是由您和其他客户的排名、出价和质量度共同决定，但所有的推广专员都希望以最低的价格取得最好的收益。若您想要以低价取得高效益，就必须要了解计费原理，需要先了解在百度开展搜索推广的排名机制，当搜索用户搜索具有商业价值的关键词时，企业推广信息进行展现的排名顺序，一般情况下，出价和质量度的乘积越高的推广信息，排名越靠前。
  在快商通看来，搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等，当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。因此，企业做搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，需要多观察同行竞争对手的动向，与时俱进的结合市场环境进行推广。

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