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如何利用热点借势营销

分类：网络营销时间：2016-04-29 作者：

在网络营销的时代，时事热点不仅只有新闻媒体关注，现在也已成为企业商家的关注热点，企业商家会借热点做产品营销，比如最近播放的韩剧《太阳的后裔》，引起国内万千影视迷的追捧，企业商家迅速捕捉到了热点，并将其热点品牌快速融入到商业当中。那么如何把握住热点，进行借势营销呢？

一、什么叫借势营销
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
二、热点与商业的整合
如上文所言，借势营销的目的，就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，说得直白点就是怎样找热点赚钱，或是如何用热点赚钱。现在我们来谈此次的热点《太阳的后裔》，《太阳的后裔》形成热点后，相关借势就已风风火火的展开，而且是典型的品牌借势，就是利用品牌号招力顺其自然的将有关商品融入其上，以达到促进销售的目的。彩铃；剧中明星同款衣服；同款公仔；海报集；剧中明星同款耳环等。
相关借势有两个共同点：1.热点品牌与商品关键词融合；2.图片展示以影视海报与商品相融合。借势需要注意的是，热点与产品如何融合，热点与产品是否有贴合度。所以，不是所有热点都能拿来借势，其中一些明显违法道德的热点事件更不能随意借势，否则稍稍没有把好风控，对自身品牌就是一个致命的伤害。
三、移动端借势的目的
上面说的是PC端拿《太阳的后裔》借势，其实移动端在借势上也是不甘落后。那么对于APP而言，热点借势能否达到促进APP下载，随后实现商业转换的可能呢?答案是肯定的，但要注上意的是，热点一般是短期的，待热度消退之时，商业上的借势转换结果也必会大打折扣。
因此，无论是PC端借势还是移动端借势，都需要掌握火候，待到热度消退时，或在热度快要消退之时，可寻找其它的热点。要知道，在互联网的时代，是不缺的就是热点事件了
四、移动端热点借势方法
在明白了APP热点借势的目的后，我们再来看看APP该如何借势。我们还是拿《太阳的后裔》来举例。其实APP利用相关热点来借势的方法与PC端没有本质的不同，主要从四个方面来做文章。关于这四点这里就不一一展开讲了，比如ico图标换成影视剧的相关海报，应用名称、副标题、关键词直接套用等……但用户于在移动端的搜索行为与PC端是不一样的，移动端的用户搜索更倾向于简短的关键词，这就要求ASO优化师或App运营人员在进行借势热点时，要注意正确的使用词汇。
五、怎么寻找热点
快商通认为你可以关注新浪微博的热搜榜，或者了解目前最火的电影或电视剧，多看新闻咨询，其实寻找热点的方式有很多，你能真正把握住热点进行商业营销，那么你才是热点营销的成功者。

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