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借热点事件营销，你做对了吗？

分类：网络营销时间：2016-06-01 作者：

在网络营销的时代下，一旦有热门事件出现，必定会引起一大批的商家企业借热点事件进行营销，那么，是否所有的热点事件都适合进行营销？下面快商通就和大家一起来分析下：

    一、热点事件想法阶段
    1、判断该热点事件是不是值得
    比如去年的优衣库事件，就要考虑值不值得去做了。因为这里牵涉到道德的问题，一家有良知的企业绝对去判断这个事件值不值得去跟踪。去年的杜蕾斯就没有参与优衣库事件的热点跟踪。这是对一个事件本身的价值考虑。热点事件主要有刷屏级现象为主，比如科比的事情，就造成朋友圈刷屏级现象，哪怕不看球的人也会知道这件事。这种事情就是值得去借鉴的。还有比如过年的时候，微信照片刷爆朋友圈。那个就是现象级了，也是完全可以值得去做的。
    2、判断该热点事件用户群体
    用户群需要去判断是否契合我们自己的用户群。比如科比退役的事情，卖球衣的电商就是完全可以契合起来。他们的用户群的人都是喜欢打篮球的。因为喜欢打篮球，所以才会产生消费去买球衣。而这种热点事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招揽用户。所以这里的用户群是契合。但是如果你是卖在线客服的，那么你与科比退役这件事就差的比较远了。
    3、判断该热点事件影响力
    该事件是不是刷屏级的事件，是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情，做热点事件营销就需要去思考值不值得去做了。还有热点事件本身可以覆盖的范围，如果本身影响范围够大，那么我们做营销的事件就越值得。因为我们本身的营销成本和传播力就可以节省很多精力了。
把以上3个点都想清楚了，判断完了之后，就要进入商量阶段了。
    二、热点事件商量阶段
    1、考虑发布渠道
    首先，要对发布地方的渠道进行考量。比如是微信公众号，还是新浪微博，或者是QQ空间。各种渠道的发布就是对主要的用户群把握。比如，QQ空间就是年轻人居多。新浪微博主要是一些媒体属性强的人在使用。所以在渠道发布上，要思考该渠道的用户体是不是我们种子用户，且他们是不是会帮助我们的文案进行传播。
    2、考虑关于渠道的引流
    其次需要考虑怎么从别的渠道引流到该发布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公众号的文章时候，就会受限于本身的内容，在新浪微博这种地方可能就不再发布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公众号的文章，那么这个渠道就是有用的引流。我们就会进行记录。
    3、考虑文案与产品结合的亮点
    文案与产品亮点是我们最主要结合热点事件进行营销点。比如我们的产品核心是免费，那么热点事件中是否会出现免费。比如科比退役中，完全可以通过免费这个点去打造与产品结合的亮点。
    4、考虑文案切合点
    文案的契合主要看该文章。与热点事件的切合点一定会有很多的区别。比如在话术上可以更灵活去诉说。切点还包括对于文案本身是不是与热点事件的符合度和转发量去思考这个问题。
完善以上4点之后，接下里进入事件执行阶段了。
    你需要考虑你文案的排版及文字，要想着如何布局才比较引人注目，当然组织好文案后，你要考虑发布及后期的跟踪调查，通过以上的几点希望对你们有所帮助，时期归根结底很多事情还是要看执行力。

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