微营销需围绕产品展开

分类：网络营销时间：2015-03-12 作者：

移动互联时代，利用微信营销将能产生强大的关注力，用户黏性也相应的提高。因此营销人在微信营销的实操过程中往往会植入自身的营销理念，提升品牌的影响力。然而很多朋友在努力一段时间后去达不到理想的效果，并且对于自己营销的方向更难把握，如何才能让营销理念更有效地渗入呢？

  或许很多朋友认为营销理念的过度渗入并不利人利己。可能说这个大家觉得有些别扭，因为怎么看怎么觉得我在唱反调，可是目前的现实状况就是这样，微信更多的是交流圈子，这是产品的属性不能被人为的改变，之所以快商通把这点放到第一个，就是想让所有的营销人员认识到微信虽然可以用作营销的工具，但是如何去运用心中必然要有一个度量。即便是大家将具有相同属性的用户都集中在一起，进行集中营销，那也应该找到推广的平衡点。之所以一部分朋友能够很好地利用微信进行营销宣传，说到底还是掌握了这点。当我们看到别人利用微信日赚斗金的时候，我们不能只想到他们的粉丝为何如此高粘度，而应该想想这些用户是怎样集中起来的，又是如何筛选得来的。

  很多时候，微信圈子总是用于交流和沟通，并且微信推出了免费电话本将沟通交流变得更加紧密，因此将商品活动信息植入进去，方案、宣传点以及对接渠道都需要好好的想一想。但是即便你将这些都做到位了，那么如何让用户主动去推广你的信息，就又成了难题。所以说朋友圈更多的还是交流，营销与推广只能当做是“作料”，无论你是怎样的推广高手，这点都不能忽视。否则最后吃亏的只能是自己。

  热度高并不等于深度大，微信营销的渠道链接性还不够。时下营销推广并不能仅靠一个产品，可以说营销需要其他资源的补充，只有这样才能尽可能将推广效应做到最大化。就像之前的快商通“让天下网络营销简单起来”的在线客服营销，不仅打通了微博、微信，就连一些线下资源也充分调动了起来，涵盖了基本上所有的用户群体。可是反观微信呢?除了有潜力可挖的朋友圈，其他的资源挖掘起来难度很大，别的不说，微信订阅号的马太效应就让很多草根自媒体很难做出成绩。这就是时下的现实，实际上在操作的过程中我们会发现很少有工具可以帮助我们在营销的过程中更加准确的掌握用户的动向，我们很难针对自己的营销行为做出实际的数据分析，只能通过其他角度去间接衡量营销效果。这样必然导致整个过程无法得到最有效的监控，效果的好坏自然少了一分稳定性。除了这些，关于用户之间的互相衍生也是缺乏支撑，大家都是在一个封闭的圈子里进行沟通，彼此之间没有朋友关系的建立，所谓的营销概念根本无计可施。

  微信营销有潜力，但作为时下营销首选有待商榷。春节期间的红包策略可以说让微信又彻底火了一把，不仅是绑定了更多的银行卡，用户基础也变得夯实起来，产品印象在用户心中也逐步多样化。如此华丽的经营现状难免让更多的人相信微信营销绝对是一个首选的营销之地。可是在我的想法里，微信营销是一个注定有发展潜力的地方，但是时下将其作为营销首选之地还是需要考虑一下。在时下渠道还并没完全成熟的今天，微信营销的作用更多是一种曝光性的工具，相比于微信，微博可以快速联络陌生人，了解陌生人，与陌生人进行交流，通过具有特定方向的内容进行聚拢，然后汇总到微信进行筛选，但这些微信都做不了，因为它的空间太私密，也太敏感。但我也没有安全否认微信的作用，只是在时下的背景中，微信营销的价值需要其他工具的激发。

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