通过柴静《穹顶之下》浅谈视频营销

分类：网络营销时间：2015-03-09 作者：

当下互联网最火热的莫过于柴静的《穹顶之下》，视频发布互联网24点击量就破亿，成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。柴静能够通过《穹顶之下》大获全胜，其中包含了诸多视频营销的影子。

  以下是快商通引用的各大视频网站播放数据，截止到3月1日12时的数据为：腾讯视频8793万，优酷视频播放量为1268万，乐视网为1080万，搜狐视频播放量为262万，土豆网播放量71万爱奇艺播放量为万127，凤凰网视频播放量为105万。我们可以看出腾讯视频成为了柴静《穹顶之下》最大的播放源，究其根源就在于微信的力量。微信的朋友圈几乎被《穹顶之下》视频刷爆。微信很早之前就已经在微信公众平台接入了腾讯视频，不过微信视频自媒体一直都是不温不火，而此次《穹顶之下》的火爆将成为微信视频自媒体全面爆发的导火索。

  微信成为视频营销传播的强有力手段。目前在微信公众平台已经支持腾讯视频和微视频，通过将自制短视频上传到腾讯视频，自媒体就可以借助腾讯视频网站、客户端以及微信公众平台进行宣传；自媒体人可以自制视频然后通过各大视频自媒体平台进行自我展示，借助这些渠道，他们就能更多出现在大众面前；对于企业来说，借助视频自媒体平台，他们就多了一个更好的对外宣传窗口。

  视频营销虽然给我们创造了巨大的机遇，想要做好也是巨大的挑战。相对于文字自媒体和声音自媒体来说，视频自媒体的成本要高出很多。拍摄一个视频，需要场地、灯光、拍摄、后期制作等等，这些都需要投入成本。与大多文字自媒体不一样，视频自媒体往往都是团队作战，这一点从柴静的《穹顶之下》视频制作就可窥见其团队的成员还不在少数。而且视频内容上要有足够的吸引力。同时目前各大视频网站都给自媒体开放了广告分成，但是对大多数自媒体来说，这些广告收入与成本相比只是九牛一毛，如何在成名之前变现也是视频自媒体需要突破的一个障碍，毕竟生存更重要。

  面对挑战，要如何采取策略让视频营销脱颖而出呢？前期，视频自媒体必须要忍受视频可能不受欢迎、不被认可、没有达到自己心中理想效果等，甚至可能要忍受冷眼嘲讽，面对这些，唯有坚持，迎接挑战。视频自媒体已是大势所趋，而它的蓬勃发展同样也会对传统的行业造成一些深远的影响和改变。

  借助视频自媒体平台，自媒体们将能够和电影公司站在同一个起跑线上，谁能够创造更好、更经典的电影作品，谁就最能得到用户们的喜爱，谁也就能成为最后的赢家。面对如此众多有着电影梦想的视频自媒体，传统电影公司也将会迎来越来越多的竞争对手，生产空间将进一步缩小。

  视频营销已经进入了一个大时代，我们需要调整好自己前进的方向迎接挑战，为营销开创更美好的未来。

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