企业网站不得不说的竞价策略

分类：网络营销时间：2015-03-28 作者：

如今企业网站对于竞价的竞争日益激烈，很多企业对竞价的依赖性也越来越高，因为利用好竞价能够实实在在的给企业带来高收益，因此企业网站推广的重心也逐渐倾向于寻找有效的竞价策略。快商通将通过以下五个方面浅谈如何制定更好地竞价策略。

  1.关键词的展现。快商通建议从两个角度来衡量，第一是账户角度，看看你的账户是不是新上线或者关键词计划也是刚上线不久，对此是否需要跟踪优化。第二是从出价和匹配的角度来思考。什么样的关键词能够更好的激活消费者的点击欲望，并由此促进网站的销售量。这个关键词价值是不是可以更低一点，因为长尾关键词的点击价格要比竞争激励的关键词价格更高。

  2.咨询对话量少的问题分析。通过竞价后台数据可以看出咨询量的数据，如果你的竞价关键词咨询量小，那么就需要注意下面几个问题有没有得到解决。首先是网站还能不能够正常打开，打开的速度是否足够快，网站的内容有没有更新，对于用户是否起到帮助作用。另外网站是否设置了在线客服、微客服等客服系统，用户点击在线客服的页面是不是频率不高，或者在线客服的跳出率是否很高，在线客服人员有没有经过系列培训等，这样才能够有效提升网站的质量。

  3.分析网站的跳出率。这无疑是竞价策略的重要参考因素。因为网站跳出率越高，说明竞价的成本就会越高，那么降低网站跳出率就成了关键。对此我们首先要检查网站的相关硬件设施，比如网站打开速度是不是可以更快一点，服务器的稳定性更高一点。另外还需要从网页的相关性角度来进行分析，网站的内容能否对用户构成吸引力，竞价使用的关键词和对应的页面是否具有相关性，能否对用户起到帮助，是否可以使用其他竞价关键词来替代，或者是选择其他的着陆页来对应，从而降低网站的跳出率。

  4.成本高咨询低问题分析。如果出现这样的问题，很不幸你的网站竞价排名显然是失败的，不会对你的网站提供多大的帮助，那么需要整改的事项也足够多，大体上可以从下面几个方面来进行。首先要重新规划选词，如果你的关键词选择不行，那么即使用户点击了你的关键词，那也不会产生咨询的兴趣。所以要重新优化你的关键词。

  5.分析页面质量和关键词价格设置是否合理。如果关键词价格设置较高，那么在咨询量一定的前提下，成本自然会增高。另外如果网站页面的质量不佳，起不到吸引用户的作用，那么同样也会增加网站的竞价费用。当然还需要对网站硬件设施等方面进行检查，保障网站的打开速度和稳定性。

  竞价推广除了会遇到需要注意以上5各方面，对于人为的恶意点击也是成本高咨询少的一大关键原因，遇到这方面问题除了通过竞价工具外，还能利用在线客服系统的防恶意点击进行数据分析，保证关键词的优化效果，让企业网站的竞价效果得以体现。

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