打造简单粗暴的数字营销

分类：网络营销时间：2015-05-28 作者：

数字营销时代，传统的营销模式已经不足以满足用户的需求，因此需要营销人员采取快速高效的营销策略挖掘消费者的需求，利用互联网、电子通信设施以及交互式媒体达成营销目标，最终开拓出新的市场。那么作为营销人员，要具备哪些素质呢？

  要想了解数字营销人员，首先我们要先了解数字营销，很多人总是认为传统营销和数字营销格格不入。但在快商软件看来，这样的区别其实弊大于利。人们现在越来越少谈论数字化营销，更多地在说在数字时代的营销。因为人们意识到了所有的营销接触点都可以由数字化实现，完整的数字时代的营销体验应该包括了线上、线下、社交网络以及移动端的。最有效的数字营销项目反而是那些看起来最不像数字营销的项目，它们用多种多样的接触点来进行营销，营销效果最好的品牌是那些不单单通过数字化渠道，而是更多依靠多个接触点打造完整体验的品牌。

  在数字时代营销覆盖的全面下，营销组织也通才云集营销方式也发生改变，通过在线客服系统营销的方式也越来越受欢迎。同时也让一些新的专家崛起，比如数字营销分析师和本土内容编辑。通过头衔给今天的营销人员分类是毫无意义的，而是要按照“思考型”、“感受型”和“行动型”来划分和组建营销团队。

  “感受型”营销人才。这一类人才主要负责和消费者互动接触，在营销团队中，他们总是代表了某一个社会团体的利益。比如说：职场妈妈，她们渴求事业成功，同时也想做一个好妈妈；或者是一直想着怎么才能吸引异性眼光的青少年。公司内部必须有一些人能够代表某个社会群体真正的所思所想，并且将他们的感受和他们觉得最重要的东西告诉营销团队的其他人。另一方面，感受型营销人才也是编辑，他们要确保发布出去的信息准确地代表了某个社会群体的利益。

  “思考型”营销人才。将数据分析人才纳入营销团队是营销发展至今一个重要里程碑。“思考型”人才是当今营销机构中很重要的一个组成部分，他们擅长分析，可完成数据挖掘、媒介组合建模以及ROI（投资回报率）优化。这样就打破了数据分析和营销的界限，填补了两者之间巨大的鸿沟。在今天“信息大爆炸”的背景下，优秀的营销团队要将数据分析人才和营销人才集合在一起，紧密合作，实时监测数据，分析可行的营销策略。

  “行动型”人才。他们负责撰写内容，设计和主导生产过程。数字时代是一个一周7天、每天24小时都需要内容更新的时代。每个人都需要更多较新鲜的资讯，但是没有一个企业或组织能够保证每天自己原创的内容量能满足这个需求。所以很多企业重新开启了内部内容制作机构，帮助营销团队进行大量日常简单的内容创造工作。

  其实，最好的首席营销官还应具备学习能力，这也是他或她最重要的必备技能。数字时代的事物都在飞速发展，营销人员不可能什么都知道。首席营销官虽然是营销人员的领导，但他自己也并不是什么都知道。因此，最好的首席营销官会跟其他的营销人员沟通，不断学习。只有不断的学习才能让自己的思维跟上时代。

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