分类：网络营销 时间：2014-04-18 作者：
对于网络企业来说，企业的品牌形象是从网站开始的，网站在一定程度上代表着企业的品牌。大数据时代，数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。在这样的情况下，企业的品牌营销之路该如何走？快商通今天和大家分享下：
抓住时间就是抓住用户
调查发现，网民的上网行为和轨迹往往是随机、杂乱且无序的。用户本意的改变、媒体内容的干扰，随时都会导致用户兴趣点的转移和消费决策的变化。段培力提出，在当今这个信息爆炸的时代，内容已不再是单一的媒体驱动，而是人群驱动。消费者的画像也不再是基本属性的定义，而是行为定义。以效果营销为前提的“433影响因素”，即影响效果营销的因素中，40%是时效、30%是创意、30%是媒体的以时间导向的营销策略。对于海量数据的处理能力能在最短时间内把握用户的瞬时需求，通过对信息的加工，调度相对应的创意内容送达至目标人群，使其合理匹配用户需求，进而迅速实现价值转化。
创意发挥数据优势
面对形形色色、铺天盖地的广告，如果创意不够吸引人，无法引起受众的兴趣，这也是一件麻烦事。而事实上，人们是不会抗拒好的广告创意。这就给了大数据第二层发挥的机会。
我们从企业网站的在线客服系统中能更精准的分析出消费者搜索、浏览的行为数据，从而清晰定位每个用户所寻求的解决方案以及潜在的心理需求。相应地，根据数据挖掘的结果，广告创意也相应地进行实时优化。即是说，我们可以改进广告策划的创意角度和体验形式，有效对用户形成视觉冲击，与文字传播形成互补。接下来，我们再针对重点投放对象调度差异化的广告创意，进一步推动广告点击，营销效果就会再次提升了。
大数据使媒体与用户沟通更顺畅
由于信息的发布渠道、沟通方式、用户触媒习惯发生的巨大改变，当前的媒体环境也随之进入了一个全新的数字媒体时代。在新的媒体环境下，每一个用户都是大数据的一部分。不同于以往市场抽样的调研方法，大数据的应用拓展了媒体对于用户了解的广度、深度及关联度，融合了媒体与用户的关系。用户对什么品牌、什么产品、什么服务、什么话题、什么活动感兴趣、与什么人交流互动、喜欢怎样的沟通方式等，这些数据的挖掘让媒体更具丰富的商业价值。而且，媒体的价值还在于不仅能为用户提供所需的内容，还能过滤无用的信息，从而让信息主动找到人，并且找对人。这时，媒体充分利用大数据，为筛选出的目标用户量身打造相应的产品资讯和展现方式，就能够形成令人更舒服的网络营销体验了。
由此可见，大数据正在让媒体的价值被重新计算，广告主因此也会重新评估自己在各类媒体上的投入配比，选择正确的媒体形式、投放时间和投放方法，让消费者在所有与品牌、产品和服务的接触点上选择最符合自己意愿的方式进行沟通。快商认为这就是信息时代的价值所在。
上一篇：企业品牌营销发展之创新道路
下一篇：企业运用微信公众平台开展网络营销
快商商城 >
