分类：网络营销 时间：2014-05-22 作者：
品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。根据快商通这么多年的经验来看，品牌营销打造主要分为以下三个部分：
第一：品牌定义
所谓品牌定义，简单来说就是品牌所定位的目标人群是谁？用户所需要的是什么？以及用户的痛点在什么地方？那我们如何去理解这些呢？举个例子：如果我们是做微信营销的，但是市面上微信营销的品牌肯定不止一个，作为一个新生的微信营销品牌来说，我们应该所定位的人群刚开始不一定是所有人群。因为没有足够的实力去和他们竞争，那我们是否能够把人群定位到中小企业呢？
品牌建设虽然是一项复杂的系统工程，但是，如果企业从开始就注意品牌的建设，将有效的减少以后企业以后品牌的导入成本。跟大企业最直接的“电视广告”手段相比，对缺少资金实力的中小企业显然不实际。其实，不管是电视广告，还是媒体宣传，无非是增大企业品牌的曝光度以达到强化在消费者心中对该品牌的认识。因此，在中小企业日常经营中，同样可以采取一些更为实际的方式，增强在消费者心目中的品牌感知。当然这只是一个例子，具体实施方案肯定比我所分析的要难很多。
所以我们的微信营销所定位的目标人群就是中小企业，那他们所需要的是什么？就是能为企业带来更多的利益。
第二：品牌策划
所谓品牌策划，其实就是根据第一步的品牌定义去策划品牌的一切创意。为了达到最后一步品牌推广的目标，我们借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作具体策划方案的过程。那用更深层的语言表达就是：使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌价值，方便之后企业开展网络营销活动。
第三：品牌推广
品牌推广是建立在品牌定义和品牌策划的基础之上，如果没有以上两步，推广从何而来呢？
简单来说，品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌策划再好，没有强有力的推广执行做支撑也不能成为强势的品牌，而且品牌推广要强调一致性，在执行过程中每个细节都要做到有理有序。
那品牌推广的传播途径很多，如微信、微博、QQ、博客、论坛、软文、门户等，快商觉得最有效的实属软文推广，我们可以这么定义软文标题：“XX微信营销，企业推广的不二选择”。这样一来，当软文在互联网传播，消费者看了之后都想知道XX微信营销为什么说是不二选择，真的有这么好用吗？那就在用户的脑海中形成了悬念，自然而然就会到网站去打听，我们的品牌推广也达成了效果。当然这只是品牌推广的一部分，还有很多其他有效且快速的方法，就此不再赘述。
从长期竞争来看，快商认为建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。 对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，
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