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社交媒体营销的魅力

分类：网络营销时间：2014-05-31 作者：

　　社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。记得前段时间有句顺口溜说到微信写照——“拍猫拍狗拍自己，鸡汤求赞卖东西”。微信诞生以来，人们爱在微信上炫自己看到的东西，或许除了随处见的猫猫狗狗，还有一些看起来很高大上的东西。那么，社交媒体究竟为什么这么有魅力呢？快商通今天就和大家一起交流下：

　　事实上，社交环境（Social Condition)是很开放的，即使不是一对一（One on One）的聊天，你也可以在微博、微信易信的朋友圈、qq空间、豆瓣、人人、INS甚至天猫买家分享里了解你周围的朋友最近买了盒避孕套。同样，反过来说，你也会因为担心周围的某些朋友知道你某方面的事情，而不会在某些平台公开。

　　下面，快商就简单分析几点激发人们传播的诱因，希望对你有帮助。

　　第一、爱炫耀，爱比拼

　　买包炫限量，恋爱炫对象，玩游戏炫分数，偶遇明星也爱合影炫一下……只要是我有，大的多数人没有的东西，都会爱炫给别人看。饥饿营销也只是这种心理活动中间的一个小插曲，被小米玩转起来。

　　品牌应该以给用户创造炫耀和比拼的机会为出发点，营销中插入冲突、竞争和有趣的元素。比如可口可乐的“昵称瓶”就是炫限量为出发点，Flappy Bird 就是炫分数，锤子的票也是用来晒的。

　　分享欲望来源于体验者的积极互动、参与感与代入感，如果你的活动是“谁最屌丝”，又有多少人愿意晒自己有多屌丝呢？

　　第二、摆姿态，表态度

　　对企业的网络营销来讲，讲述创业史、每个产品元素背后的艰辛。以及罗永浩“大锤砸冰箱”，快商的在线客服领导品牌，都是营销点的体现。给网民表达自己观点的机会，甚至参与到产品设计中，是令人兴奋的事情。

　　第三、博关注，传段子

　　我觉得这个东西好笑，我想分享给大家看，我想大家看到这条有趣的内容后，多多点赞……这是传播中内容创造者经常能把握住的心理。

　　把品牌植入到一个有趣的内容里，以喜闻乐见的形式得到更多人的转发。甚至灵魂都没有植入进去，以博得高转发，认为达到了最佳效果。这种曝光量≠有效曝光，更别说品牌记忆度了。

　　所以，不是所有你觉得有意思的事情，大家都爱看。不是大家都爱看的东西，就乐意分享。不懂生活的人，是做不了营销。

快商认为社交媒体比以往任何一次技术革新都更能够促进企业的协作精神，从而使得所有的公司和组织都能够处于公众的监督之下。企业对社交媒体积极性越高，其透明度也就越高。

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