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网站优化之内容差异化

分类：网络营销时间：2014-09-23 作者：

在互联网飞速发展的今天，网站是以传递信息和为用户提供有价值内容的首要传播途径，但是，网站做的再好，不被广大网友发现还是枉然。在网站上线之后，网站内容的规划、编辑与更新是一个长期艰巨的任务，尤其是原创内容，内容是网站的根本，能给用户多少信息量，直接决定着我们网站的排名。今天快商通和大家一起交流下网站优化：

先来说一个概念“差异化战略”。差异化战略被认为是将公司提供的产品或服务差异化，形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。这句话还是比较好理解的，直白的说就是突出自己的个性，但是在网站SEO优化中又该如何做到内容差异化了?

　　一、大多数的SEOer在做什么

　　到如今，大多数的seoer还是在天天发外链、更新站内文章。一些朋友就在抱怨，老板每天要求要发多少条外链，更新多少条原创内容。抱怨自己每天除了发外链就是寻找发外链的平台或者在抓破脑袋的在想怎么写原创。

　　从事SEO以来，被问到的频次最高的问题无非以下三点：
　　1.到哪里发外链
　　2、天天发外链怎么排名不好
　　3、天天原创更新怎么排名不好

　　也许是“外链为王，内链为皇”这八字真言的影响太过深远，以至于好多人认为SEO的工作就是“外链”“更新”!

　　二、为什么要做差异化内容

　　1、形势发展所需

　　在以前通信工具不发达的时代，传播信息载体很少。电视，报纸，传统媒体提供的信息量太少了，中央电视台当初也就几个频道，一个报纸30多版当时就很丰富了。互联网上信息也是很缺乏，我们缺信息，那时候人们需要的是花费最少的代价获得尽可能多的信息。但是随着科技的发展，已经不存在传播信息载体不够的问题。尤其是移动互联网高速发展的今天，我们每天都被迫面对大量的信息轰炸。获取信息已经是一件很随意的事情了，人的需求已经由大而全改变为对专业而精准信息的需求。像以前的网站只有QQ方式的接待，到现在网站在线客服的出现，这也是形势发展所需带来的改变。

　　2、SEO行业发展所需

　　如今商业中的竞争都考究差别化的竞争，同质化的竞争越来越剧烈，导致路越来越难走，所以我们都在寻觅差别化的道路，走他人没走过的那条路。其实做网站也是一样的道理，谁的内容差别化更强，网站内容越新颖，谁就会获取更多的用户。如今的SEO技术和手腕也越来越同质化了，SEO曾经到了一个成熟期，就是2012年。在那之后，可以说SEO技术并没有增加多少，你会的那几招谁不会，在大家运用同样手法去竞争的时分拼的就是执行，拼执行多累啊。

　　3、现实所需

　　有些地方性的门户网站，有资历有资源，内容既有深度又有广度，有专业的人员去编辑管理，运营成熟。如果做一个与其一摸一样的站，试问，作为新站你拿什么与之竞争?淘宝成功以后，涌现n多的模仿者，但是现在存活下来又有多少了?凡是大而全的站都死掉了，剩下的都类似于某一商品的站卖店了，比如凡客诚品。团购网站刚兴起的时候，满互联网都在做团购，但是现在存活下来的又有多少?无数朋友天真的认为，只要模仿了网站的外形，就能复制别人成功，殊不知决定一个网站成功与否的核心在于满足用户需求的前提下成功的运营。

　　就像老坛酸菜面的那句广告语“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味” 美丽说、聚美优品为何能成功，就是因为首先选择了差异化的内容，没有盲目的模仿天猫和京东。再回过头来看看易迅，之前开可以说他是半死不活，现在腾讯联手京东以后，易迅算是彻底死了，是腾讯没实力吗?

　　三、网站内容差异化的本质是什么

　　网站内容差异化的本质就是在用户需求满足前提下，突出特色内容。做内容差异化不是让我们刻意的要去做与别人不一样的东西，而是为了给网站提升附加价值，解决同行没有解决的一些用户需求。切记，差异化并不是指完全要标新立异，特意去做与别人完全不一样。差异化要有前提，必须是符合用户需求的东西，这样才能后获得价值，做好网络营销。

　　四、如何实现网站内容差异化

　　1、分析竞争对手、了解用相互需求

　　上面已经说过了，网站内容差异化的本质就是在用户需求满足前提下突出自己的个性服务，所以要做到内容差异化就必须要足够了解用户需求，了解同行的网站，做到“人无我有，人有我优”。

　　分析同行的网站，同行做得好的地方学习，做的不好的地方改正，没有满足的需求填补。正所谓，成功并不是做到了最好，而是比别人做得好。全班同学考试都不及格，只有你一人刚刚及格了，考了60分，那你就是班里最优秀的。
　
　　2、做到网页内容差异化

　　一般的月饼站的产品页面)内容无非是：产品名称、产品规格、产品价格、制作原料。这样的产品页面最大的问题就是内容同质化，只要是同一品牌的同一款月饼，不管是企业站还是b2b站，产品信息都一样。安琪月饼厂就那一家，即使是不同的站，但是销售的都是同一款月饼，所以同质化是在所难免。那么该如何做差异化内容了?就拿安琪月饼的网站来举例子。

　　所以就在产品详细信息介绍下面加入了月饼的制作方法内容。虽然这是小小的改变，但却很巧妙的避免的了产生同质化的页面，而且满足了用户外需求。

　　3、做到网站内容表现形式差异化

　　有的产品，由于行业自身特点，就是那点东西，已经很难再从内容本身挖掘出新的东西。这时候就需要我们继续转变思维，将思路继续延伸。可不可以对于产品使用的感受做出一些公正的评论呢?可不可以用一个视频对于这个产品的具体使用方法做出详细的介绍呢?就拿月饼制作方法来说吧，我用的是文字，你若是添加个视频资料上去，肯定比我的效果好。

　　4、做到网站的版面的差异化

　　这点不难理解，那就是网站模板的差异化。我想这就不用详细说了，大家都懂得的。网站的模板就好比人身上的衣服，举个简单的例子，全校同学都穿校服上学，而你却穿的自己的衣服，那不管你的衣服好看不好看，不管你走到哪里，都能吸引到眼球。

　　总结：快商认为网站优化是一个很需要耐力的活，也是一个很枯燥的活，但只要你能坚持下来，那将也是一个很有前景的活。虽说只是简单的谈了下网站内容差异化的概念和简单方法，因为行业不同所造成的用户需求也不同，所以要想做好本行业的网站内容差异化，还需要亲身实践，结合自身所在行业特点去规划。

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