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浅谈如何让你的广告吸引人

分类:网络营销 时间:2015-02-26 作者:


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    在已经过去的2014年,是移动营销全面爆发的一年。更多的营销人不断研究着如何找到引爆点,让移动营销全面发挥作用。其中移动广告成为众多营销人的首选。移动广告可谓是一片大好,那么究竟要如何策划让你的移动广告足够的吸引人呢?
 
    1、与用户关注的内容相吻合
 

    移动广告篇幅有限,要在短小的篇幅内突出中心相对容易,如果总体布局搭配不当,也容易造成注意力分散。因此快商通认为首要做的便是突出中心。这里所说的内容在移动广告内指的是标题,用标题去吸引关注,这里可以用到3C原则:婴儿(baby)、美女(beauty)、野兽(beast)。多年的移动广告经营总结出的经验,将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注
 

    2、布局简单大方
 

    不仅移动广告,所有的广告在最基础的布局构图上,都要遵循的基本原则:简单大方。广告也有“高帅富矮矬穷之分,多数失败的广告,基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为矮矬穷,什么样的为杂乱复杂?取色多变,元素过多,诉求太乱都是典型的杂乱,而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理,把最需要表达的明朗的表达出来即可。比如快商通在线客服营销广告,该广告条幅取色简单,仅底色和文字色两种,无更多其他颜色,在布局上分为三段式的左右中三块,一目了然无其他更多的承载信息,在信息的传递上做到了突出一个重要点做到唯一性。
 

    3、寓意易懂明了
 

    寓意表达在广告上尤为显得重要,一些大品牌的广告往往不会那么直白的把品牌诉求表现出来,而是通过故事或情节绕个弯子表现出来,但又不能绕的太多绕不回来,这在香水、珠宝的电视广告上尤为明显。移动广告不同于电视广告不具备那么大的时长和篇幅,广告形式上的表现力也有很大的区别,因此移动广告大寓意表现上更应该简单明了,应该具备“直白的寓意的表现能力,透露出的寓意受众都能不觉明历
 

    4、图像文字要搭配得当
 

    一般认为广告语在8-12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多,大约在16倍,这也就是大家玩玩说的:一图胜千文。为此,移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分,搭配不当不但减分,还可能造成广告诉求“down”下去,有效的图文搭配,有如画龙点睛。在移动广告上,对于插屏广告一般可按照四格搭配,即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左右两个部分进行图文搭配。
 

    总之,移动广告也如其他媒介的广告一样有着自身的属性与特征,只要遵循这些基本要素去运作,移动广告也能够标榜出自身的亮点与出彩之处
 

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