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浅谈如何引导微信朋友圈用户分享

分类：网络营销时间：2015-02-27 作者：

众所周知，微信拥有着庞大的用户群体，因此在微信朋友圈营销的空间非常巨大。因为微信朋友圈高度的封闭，保证了熟人之间的信息交互，让朋友圈的内容可靠性提高，在微信朋友圈的营销转化价值也很高。因此我们要创造出优秀的内容引发用户的共鸣，快商通认为要引导用户分享有三大方面的要点。

  1、与“我”相关

  从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。只有当你的微信朋友圈内容是与用户自己息息相关的，用户才会分享。分享关于性格测试、鸡汤、养生、星座方面的内容会经久不衰，以至于从QQ空间迁移到朋友圈，原因就是因为它们与用户息息相关。

  2、发生“关系”

  微信朋友圈的逻辑是熟人关系链，而且它比QQ空间更极致，你对好友点赞、评论、回复只有相同好友可以进行和评论。一定程度上说，这是一个封闭的社交环境。但是，正是这种封闭的社交环境，造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这，就提高了其互动性和信任度，这个时候的“好友关系”才更有价值。所以，在这种社交逻辑下，如果你想让用户分享一个内容，一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。只有这样，你的内容才会一个链条一个链条地传播出去。

  3、嫁接热点

  嫁接热点，这是营销人的一个基本思维，如快商通在进行在线客服营销内容推广结合热点往往能够起到事半功倍的效果。在微信朋友圈做传播也不例外，而且这个效果更有效。细心的朋友会发现，以前，在微信朋友圈没出来时，大家都会在微博发表评论。但是，当微信朋友圈越来越火时，大家都开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场。

  原因很简单，因为微博的关系链太弱了，普通用户发声得不到反馈，他的态度没有人看到。但微信朋友圈不一样，基本是自己的熟人朋友，他的态度能很快的得到反馈，且这种反馈来自于朋友，不管朋友对他的态度认可与否，他的感受都会比没有反馈强。此外在微信利用好微客服，能够让用户的反馈及时得到回复，让用户的黏性增强。所以，企业在微信朋友圈设计内容时，结合热点也是一个很好的选择。不过，可能效果会比前两者差一些。

  总之，通过以上三要素让营销人了解引导用户的本质就是要利用好关系链组成的社交关系，再结合热点让营销的内容值得用户分享。

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