专治社交媒体营销3大良方_快商旧网站

专治社交媒体营销3大良方

分类：网络营销时间：2015-07-03 作者：

在这个善变的社交媒体时代，跟上社交媒体的热潮平时十分关键的，无论是提高企业的品牌传播还是对用户的影响力都十分厂有力的。因此营销要紧跟社交媒体的步伐。微信朋友圈之所以受用户们欢迎，在其拥有庞大的分享、点赞多种功能之下，本质上还是社交因素，在这个现实社交逐渐缺乏、网络社交势必活跃的年代，微信有着表达更贴近内心观点的功能，也承载着各行业信息的获取。那么做好社交媒体营销要注重哪些呢？

  1.零距离的用户互动。在社交媒体时代闪动着的是用户的互动。在快商通看来，研究过杜蕾斯营销的都知道，杜蕾斯所做的不仅仅是广告与擦边，这两点任何一个成人用品都能轻易做到，但避孕套这么多，只有杜蕾斯营销得到了更多用户的关注与认可，如果你仔细关注过杜蕾斯微博，你会发现，他不是一个死气沉沉的官方账号，而恰似一个有点幽默的风流公子，时而绅士时而坏坏，他张扬地施展着淫威，却又从没失过分寸。杜蕾斯的这份品牌的个性塑造来源于与用户的互动。一个走出羞涩、褪去一本正经，以产品本身具有的荤黄色彩打造出的，有血有肉、有料有味道的品牌形象。

  2.做营销不应当搞对手。搞对手在营销界是种愚蠢的行为，总有些品牌利用黑色、灰色营销获得了关注，但在这些所有的“抨击”自己的营销方式中，一旦出现贬低对手的观念，营销来的关注与丢失的品牌风度，真的难以辨别是失去的多还是得到的更多。比如最近失败的神州专车案例，神州专车发起的针对uber的海报，利用多个公众人物打出“Beat U!我怕黑专车”的旗号，矛头直指专车软件uber。首先，uber在国内已经拥有一定影响力，没有骨灰级粉丝也总拥有了不少习惯用户，无来由的黑uber总能激发部分人的“正义”之心，抨击神州专车是必然会产生的舆论。

  然后，神州专车把自己放在了一个很高的位子：公然批判对手。“说对手的不是”这种行为最有效的是私下用水军围攻之，绝非以官方的姿态批判对手，因为“己所不欲勿施于人”这条规则一定会诱导用户去挖掘你的不是。综合起来就是，神州专车在天时人和上都不占有优势。结局是，神州专车获得了设想中的曝光率，却也丢了品牌风度，而这两者孰重孰轻真的很难衡量。

  3.营销不是以耍猴为宗旨。今天看了一篇挺有趣的文章，有个用户想问问Siri“0除以0等于多少?”结果，Siri回“请想象一下，你有0块饼干，将这些饼干平均分给0个朋友，那么每个人能得到几块饼干?看到了吗?这毫无意义。Cookie monster 会由于没有饼干而悲哀，而你则会由于没有朋友而悲哀”，随后，网友们给出各种语音助手的回复：直到看到htc这条，安然也笑喷了。“世界上的脑残这么多，你却成为了其中的佼佼者!”或许网络世界已经足够强大到能容纳“人身攻击”似的调侃，但社交媒体营销请注意，以耍猴的心态对待用户，不如以耍猴的心态对待自己、然后取悦用户吧。

  社交媒体在当下确实很火爆，但是无法正确利用好带来的将是毁灭性的伤害，作为企业应当做好正确的市场调查，采取正确的营销策略，为用户带来便利的同时也为企业创造出价值。

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