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分享降低竞价推广无效点击的五种手段

分类：网络营销时间：2016-03-22 作者：

竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。但随着做竞价的企业越来越多，加上同行的恶意点击或者是客户误点，让企业成交的成本一而再再而三的上升，针对这些无效点击产生的消费，快商通今天结合自身在竞价工作中的方法和大家分享下如何降低竞价推广无效点击的几种方法。

　　第一步、根据自己的目标用户群体进行百度竞价账户搭建
　　根据公司的业务、产品或者服务，来确定的自己的目标用户群体，针对自己的潜在目标客户，进行相关的调查，了解用户的关注点、搜索习惯、分布的地域、年龄阶层、上网的一个习惯等等，然后确定预算以及投放的地域，有效的做到减少无效点击。
　　第二步、选择精准关键词进行投放
　　精准投放不是设置精准关键词的匹配模式，而且针对不同的用户群体，投放不同的关键词，这些关键词也是需要符合这些用户的搜索习惯，竞价关键词投放就是投其所好，这样可以有效提高转化率，而选择关键词一个参考百度竞价本身的关键词选取工具、搜索词报告等，另一个方面百度搜索下拉框以及相关搜索，当然还可以借助其他的工具比如：cnzz、站长工具等等，都可以的，这些工具都能有效的统计到用户搜索关键词，关键词筛选之后需要实时观察效果，对于转化率高成本低的关键词给予更多的展现。
　　第三步、对百度竞价账户的创意进行创意优化
　　对账户的优化，不仅仅是营销力的优化，还有账户的受众人群，就拿快商通来说，快商通是做在线客服系统营销型网站的，不是做快递客服的网站，可以在创意中写明一点，不是快递客服，这进一步排除不是自己潜在客户点击，提高点击质量。
　　第四步：对同行恶意点击进行IP地址排除
　　现在互联网竞争非常激烈，同行众多，加上互联网市场缺乏健全的体质，恶意点击是无法避免的，但这可以通过相关的工具进行最大努力进行排除同行的恶意点击，可以利用百度商盾降低恶意点击循环，一般一个推广计划和一个推广单元可以排除20个IP地址。
　　第五步：针对不同单元去设置否定关键词
　　否定关键词设置有两种模式，一种是精确否定，另外一种就是否定关键词，不同的含义，有着不同的用法，精确针对某一个关键词，而否定关键词，就是针对带有这个关键词的词语，都是不触发广告的，所以在搜索词报告中，查看搜索词是否与自己企业的业务相关的，不是的话就进行相关的否定，尽量避免了用户在搜索不是我们业务词的时候，就不会展现我们自己的广告。
以上就是快商通对百度竞价无效点击的一些应对手段，当然我们在操作过程中还需要具体情况具体分析，其实做竞价最主要的是思维，而不是简单的去优化创意和调整关键词出价。我们要及时关注投放效果并做相应调整，所以数据分析是必不可少的，要经常研究竞争对手取人之长补己之短。

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